[기아차] 쏘울분석자료 (SWOP 분석, 박스카, 큐브, BMW미니, 싸이언XB, 쏘울, 레이)

소개

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목차

목차
1. 선정동기 및 산업환경 분석

2. Kia motors 분석

3. STP분석 및 4p

4. SWOP 분석

5. 쏘울 공격전략

본문내용

세계 자동차 수요의 변화
최근 세계 자동차 수요는 미국과 서유럽에서 소폭 감소할 것으로 예상 반면 중국과 인도를 비롯한 신흥개도국의 수요는 성장세를 유지할 전망됨
연간 자동차 수요의 1/3에 해당하는 2,000만대가 신흥시장에서 발생
향후 세계 자동차시장의 성장 동력은 신흥시장이 될 것으로 전망

(1) 디자인경영
-세계적인 자동차 디자이너 피터 슈라이어 부사장 영입
-미래 디자인의 방향을 직선의 단순화로 제시
-패밀리룩 개발 및 적용
-작년 한해 동안 디자인을 슬로건으로 내세워 기업PR광고

디자인 경영의 성과
-혁신적이고 파격적인 디자인을 갖춘 신차를 잇달아 선보이며 브랜드 이미지를 향상
-2008 대한민국 디자인대상 수상
-혁신적 디자인의 신차 출시로 기아차는 지난 9월 8년만에 내수 시장 점유율 31%를 기록



4. Kia motors 분석

신개념 CUV Soul
-`Sing a soul`이라는 독특한 컨셉의
런칭광고를 시작.
-커스터마이징 용품 출시.
-국내 최초로 커스터마이징 브랜드 런칭.
-유럽과 미국 등 해외시장 진출.


기아자동차는 젊은 고객층뿐만 아니라 개성적이고 창조적 라이프스타일을 지닌 운전자라면 누구나‘쏘울’만의 독특한 매력을 만끽할 수 있도록 다양한 마케팅전략을 수립하였다.

참고자료

· 없음