[관광시장세분화] 관광시장 세분화의 개념(의의) 및 편익과 한계, 요건, 방법, 분류기준

소개글

[관광시장세분화] 관광시장 세분화의 개념(의의) 및 편익과 한계, 요건, 방법, 분류기준

목차

관광시장 세분화

Ⅰ. 관광시장 세분화의 의의와 필요성

Ⅱ. 관광시장 세분화개념과 편익

1. 관광시장 세분화의 개념정의
2. 관광시장 세분화의 편익과 한계
1) 관광시장 세분화의 편익
(1) 관광시장 기회파악의 용이성
(2) 마케팅자원의 효율적인 배분과 조합의 가능성
(3) 관광시장 수요변화에 신속하게 대처할 수 있는 관광상품개발
2) 관광시장 세분화의 한계
(1) 지속적인 관심과 관리의 필요성
(2) 세분화기준의 비용이성
(3) 범위선정의 어려움
(4) 마케팅자원의 비효율성

Ⅲ. 관광시장 세분화의 요건과 방법

1. 관광시장 세분화의 요건과 고려사항
1) 관광시장 세분화의 요건
(1) 구별성
(2) 측정성
(3) 생존성
(4) 적절성
(5) 접근성
(6) 실질성
(7) 실행성
(8) 방어성
(9) 지속성
(10) 경쟁성
2) 관광시장 세분화를 할 때 고려사항
(1) 관광시장은 관광객관점에서 세분화되어야 한다.
(2) 잠재적인 관광시장규모는 커야 한다.
(3) 자사의 능력을 고려해야 한다.
(4) 경쟁사가 긴장할 만한 시장세분화인가이다.
2. 관광시장 세분화방법
1) 사전세분화방법
2) 사후세분화방법

Ⅳ. 관광시장 세분화의 분류기준

1. 개인적 특성에 의한 세분화
1) 인구통계적 요인
(1) 연령
(2) 소득수준
(3) 직업
(4) 가족규모와 생활주기
(5) 교육수준
(6) 기타
2) 지리적 요인
3) 매체노출요인
4) 라이프스타일과 심리적 요인
2. 추구편익에 의한 세분화
3. 행동측정치에 의한 세분화
1) 태도세분화
2) 사용세분화
(1) 상표사용에 의한 세분화
(2) 상품사용에 의한 세분화
(3) 상표충성도 세부노하
(4) 사용량세분화
3) 사람-상황세분화
4) 반응탄력성 세분화
5) 이용빈도 세분화
6) 사용자위치와 잠재력에 의한 세분화
7) 구매계기에 의한 세분화
8) 유통경로에 의한 세분화

본문내용

관광시장 세분화

I. 관광시장 세분화의 의의와 필요성

관광기업이 관광시장에 접근하는 데 있어 가장 효율적인 방법은 마케팅 컨셉(marketing concept)에 기초하는 것, 다시 말해 관광객의 욕구를 식별하고 이에 부응하는 노력을 기울이는 것이다. 그러나 관광객들은 욕구뿐만 아니라 지불수단, 쇼핑습관, 매체에 대한 반응 등에 각각 차이가 있고 다양하므로 이들을 동일하게 다를 수 없다. 그러므로 동일한 욕구를 가진 구매자집단을 적절히 식별하고 그들이 원하는 종류의 관광 상품이나 서비스를 생산 ․ 판매하는 관광기업은 마케팅에서 성공을 거둘 수 있을 것이다.
이와 같이 크고 다양한 시장을 보다 세분화하고 동질적인 하위시장으로 분할하는 활동을 시장세분회market segmentation)라고 한다. 다시 말해 시장세분화란 이질적인 전체시장을 동질적인 몇 개의 세분시장으로 나누는 것을 말하며, 각 세분시장의 수용에 따라 마케팅전략을 전개하는 데 의의가 있다. 이는 시장을 세분화하고 시장을 어떻게 정의하는가에 따라 시장에서의 경쟁 상태는 달라지기 때문이다.
관광시장(tourism market)이란 다양한 의미를 가지고 있는 용어로서 관광 상품의 구매자와 공급자간의 거래가 이루어지는 매매의 중심무대이며, 곧 교환 장소이다. 때로는 특정상품의 수요와 공급 간의 관계에서 상품과 화폐가 교환되는 장소의 의미로, 그리고 어떤 것을 판매하는 행위의 장소로 시장의 의미가 사용되기도 한다.

참고 자료

없음