[관광시장 기회파악] 아커의 시장기회분석, 어반과 하우저의 시장기회 파악분석

소개

[관광시장 기회파악] 아커의 시장기회분석, 어반과 하우저의 시장기회 파악분석

목차

관광시장 기회파악

Ⅰ. 아커의 시장기회분석

1. 외부분석
1) 고객분석
2) 경쟁분석
3) 산업분석
가) 핵심적 성공요인
나) 시장규모
다) 산업구조
라) 원가구조
마) 유통경로
바) 산업추세
사) 산업전망
4) 거시환경분석
가) 정치
나) 경제여건
다) 문화환경
라) 기술
마) 인구통계적 요인
2. 내부분석
1) 성과분석
2) 조직내부분석
3) 원가분석
4) 포트폴리오분석
5) 재무자원분석
6) SWOT분석

Ⅱ. 어반과 하우저의 시장기회 파악분석

1. 기회파악기준
1) 성장잠재력
2) 조기진입
가) 포지셔닝
나) 시장 조기진입시의 장벽
다) 상표고려
라) 인지우위
3) 경험곡선
4) 경쟁적 매력도
5) 투자
6) 수익
7) 위험
2. 기회파악평가
1) 기준열거와 가중치부여
2) 점수부여
3) 최종평가

본문내용

관광시장 기회파악

기업이 생존하고 성장하려면 시장 내에서 진입기회를 지속적으로 탐색하여야 한다. 시장기회란 시장 내에서 기업자원과 목적범위 내에서 이를 수 있는 성과의 가능성을 의미하고, 기업의 자원과 목적에 적합한 마케팅전략을 수립하는 것이다. 따라서 기업 활동이 성공하기 위해서는 사업기회에 기초하여야 한다.
기회파악이란 신상품개발을 위한 선제적 전략방법을 선택한 후 그것을 실행하는 첫 단계로서, 곧 시장 내에서 진입기회가 존재하는 영역을 파악해내는 작업이다. 다시 말해 세분화된 시장가운데에서 표적시장을 선정해내는 것인데, 이는 충족되거나 발견되기를 기다리는 시장적소(market niche), 곧 틈새시장의 발견이다.
틈새시장은 마케팅 기회를 발견하는 시장기회파악이라고 할 수 있다. 먼저 전반적인 관광시장에 관한 조사와 분석이 이루어짐에 따라 관광시장에 대한 정의가 명확하게 규명되고, 이에 따른 관광시장 세분화와 세분화시장의 규정방법에 대하여 파악되어야 한다.
관광시장에 진입하기 위한 기회파악분석은 기업 활동에 영향을 미칠 수 있는 다양한 요인들을 검토하여야 한다.
시장기회 파악분석은 아커(Arker), 어반과 하우저(Urban & Hauser)의 경우를 제시하였다.

I. 아커의 시장기회분석

시장기회분석은 시장 내에서 기업의 환경요인에 의하여 이용 가능한 기회의 정확한 성격을 정의하는 과정을 말한다.
특정 기업 이 요구하는 시장기회는 우선적으로 상품 ․ 서비스시장 매트릭스(Product · service-matrix)에 의해 기본적으로 정의될 수 있다.

참고자료

· 없음