거주지역별 패스트푸드점 선호도에 관한 연구

소개

거주지역별 패스트푸드점 선호도에 관한 연구의 일환으로 SPSS통계연구법을 기초로하고 있다.
강남과 비강남권인 거주 지역에 따라 맥도날드, 버거킹,파파이스, 롯데리아, 케이에프시 중에서
어떤 브랜드를 선호하는지 알아보기 위해 설문조사를 실시하여 그 결과를 통계처리하여 결과를 분석하고 있다

목차

1. 서론

2. 이론적 고찰
1)국내패스트푸드 산업의 발전
2)소비자들의 패스트푸드점 선택행동에 관한 이론적 연구
3) 국내 패스트푸드점 현황

3. 연구방법
1)연구설계
2)연구가설
3)조사방법

4. 연구결과분석
1.)표본의 인구통계적 특성
2)연구가설분석
3)신뢰도검정

5.결론

본문내용

본 연구는 거주지역을 강남권과 비강남권으로 나누어 패스트푸드점의 선호도를 연구하는 것에 그 목적이 있다. 강남구, 서초구, 송파구를 강남권으로 포함시켰으며 나머지 22개구는 비강남권으로 포함시켰다. 설문지의 인구통계학적 부분은 빈도분석을 실시하였으며 거주지역과 패스트푸드 선호브랜드, 선호이유에 대해서는 교차분석을 실시하였다. 분석 결과 거주지역과 패스트푸드 브랜드 선호도는 유의미한 관계를 보였다. 강남권 거주자들은 버거킹을 가장 선호하는 것으로 나타났고 비강남권 거주자들은 맥도날드와 롯데리아를 가장 선호하는 것으로 나타났다. 거주지역별 패스트푸드 브랜드 선호이유는 강남권의 경우 음식의 맛을 가장 중요한 요인으로 꼽았고 비강남권의 경우 음식의 가격이 가장 중요한 요소라고 응답하였다.
본 연구가 지닌 한계점과 앞으로의 연구방향은 다음과 같다.
첫째, 분석요소 측정 항목을 설정함에 있어 다양한 항목들을 적용하지 못해 연구자의 주관성이 개입되었을 것으로 판단된다. 향후 연구에서는 분석영역과 분석요소의 측정항목을 보다 객관적이고 정교화하여야 할 것이다.

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