마케팅 원론 줄거리 요약 및 감상문 과 느낀점 및 나의소감

소개

마케팅 원론 줄거리 요약 및 감상문 과 느낀점 및 나의소감

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본문내용

마케팅원론 줄거리 요약 및 감상문 과 느낀점 및 나의소감
마케팅의 영역

마케팅믹스 (marketing mix)
마키팅믹스는 표적시장에서 마케팅목표를 달성하기위해 기업이 활용하는 마케팅도수들의 집합을 말한다.
가격계획(price planning)
상품가격의 수준과 범위, 가격결정기법,판매조건등을 결정하는것
제품계획(product planning)
제품, 제품구색, 제품 이미지,상표,포장 등의 개발과 관련된 의사결정
촉진계획(promotion planning)
광고,인적판매,PR,판매촉진 등을통해 고객이나 일반대중들에게 의사를 전달하는 일에 관한 의사결정
유통계획(distribution planning)
유통경로를 설계하고,물류 및 재고관리, 도매상 및 소매상관리를 위한 계획

구매의사결정에 영향을 미치는 요인

1. 개인적 요인
2. 심리적 요인
3. 사회적 요인
4. 문화적 요인

제품수명주기관리
도입기 ? 신제품이 출시되면서 도입기 시작. 인지도가낮고,기존제품의 구매로부터 형성된 소비습관의 저항에의해 완만한매출증가를 보임
성장기 ? 시장확대에 매우 중요한 역할을 한다. 이익이 옾아 새로운 경쟁기업들이 보다 향상된 제품으로 진입함에 따라 시장의 규모는 급속도로 확대
성숙기 ? 매출성장률이 지속적으로 둔화되기 시작
쇠퇴기 ? 성숙기를 지나 절대적 판매량이 감소하는 쇠퇴기에 접어듬. 판매량과 이익이 감소함에 따라 많은 기업들이 시장에서 철수함

참고자료

· 없음