브랜드마케팅 `혼다` 의 브랜드 조사

소개

브랜드마케팅 시간에 `혼다`의 브랜드에 대해서 조사한 레포트입니다.

목차

1. 브랜드 소개
1) 기업 소개
2) 혼다의 CEO
3) 브랜드 이미지
4) 기업 윤리

2. 브랜드의 구성
1) 브랜드 네임
2) 심볼
3) 슬로건

3. 브랜드 가치 (Brand Equity)

4. 프리미엄 브랜드
1) 일반브랜드와의 차이
2) 소비자 체험

5. 장수 브랜드
1) 리브랜딩
2) 장수브랜드 전략

6. 브랜드 아이덴티티
1) 브랜드 아이덴티티 I
2) 브랜드 차별화 D
3) 브랜드 감성화 E
4) 브랜드 아우라 A

본문내용

1. 브랜드 소개
1) 기업소개
혼다기연공업 주식회사(일본어: 本田技研工業株式会社, 혼다기켄고교, Honda Motor Company)는 일본의 자동차와 모터사이클 제조 회사다. 혼다 소이치로가 1946년에 시즈오카 현 하마마쓰 시에서 창립했다. 1948년에 보조엔진이 장착된 자전거로 사업을 시작한 이후, 지속적으로 혁신적인 제품을 개발하여, 개인의 이동성 및 사회 복지에 기여하고자 노력하여 왔다. 인간을 존중하고, 개개인의 특성을 높이 평가하는 원칙들을 통해 숨어있는 창조력의 개발 및 행동하는 자유로운 기업문화를 형성할 수 있었다. 오늘날, 혼다는 소형 동력 엔진부터 스쿠터 및 스포츠카에 이르기까지 기술 개발을 통해 다양한 시장을 겨냥한 독자적인 제품들을 생산하고 있다.
혼다는 세계 모든 사람들에게 진정한 만족을 제공하기 위하여 노력하고 있으며, 각 지역의 소비자들이 가장 원하는 제품과 서비스를 제공하기 위하여 최선을 다하고 있다. 각 지역에서 필요한 것을 확실히 제공하기 위하여, 지역마다 자사의 판매망을 구축하고 조직을 갖추어 보다 많은 제품을 생산할 뿐만 아니라, 소비자들의 지역발전에 기여하고 있다. 그 결과 일본 외 29개국에 120개 이상의 생산 거점들을 확보하고 있으며, 모터사이클, 자동차 및 동력 엔진들을 생산함으로써 매년 천오백만 명의 소비자들과 만날 기회를 갖고 있다.
혼다는 또한 기업으로서의 사회적 책임을 통감하고, 환경 및 안전 문제를 해결하기 위해 혁신적으로 대처해 나가고 있다. 개발에서부터 생산 및 판매에 이르는 모든 과정에서 생기는 환경 문제를 줄이고자 노력하고 있다. 이런 원칙들을 적용하여, 에너지 및 천연 자원 사용에 대한 효율을 향상시켜, 유해한 배기가스를 줄임과 동시에 제품의 연료효율을 높여 환경 친화적인 그린 공장의 조성을 통해 환경문제를 해결하는 데 일조하고 있다.
운송 제품을 만드는 회사로서, 탑승자뿐 만 아니라, 보행자들을 위한 보다 안전한 자동차를 만들어야 한다는 책임감 속에서 더욱 안전한 주행과 보행을 위한 이동성을 제공하기 위해 부단히 노력하고 있다.

참고자료

· 없음