자동차 브랜드의 마케팅 활동 비교

소개글

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목차

1. TOYOTA
1) Eco-Friendly 이미지 구축을 위한 Activity
2) Human 이미지 구축을 위한 Activity
3) Funny 이미지 구축을 위한 Activity

2. Lexus
1) Perfection 이미지 구축을 위한 Activity
2) Sensible 이미지 구축을 위한 Activity
3) Potential 이미지 구축을 위한 Activity

3. Audi
1) Powerful 이미지 구축을 위한 Activity
2) Pride 이미지 구축을 위한 Activity
3) Trendy 이미지 구축을 위한 Activity

4. Volkswagen
1) Tough 이미지 구축을 위한 Activity
2) Characteristic 이미지 구축을 위한 Activity
3) Heartwarming 이미지 구축을 위한 Activity

5. Volvo
1) Safety 이미지 구축을 위한 Activity
2) Young 이미지 구축을 위한 Activity

6. HONDA
1) Reasonable 이미지 구축을 위한 Activity
2) Challenge 이미지 구축을 위한 Activity

7. HYUNDAI

8. KIA MOTORS

본문내용

#1. TOYOTA

추구하는 Brand 이미지
▶신뢰를 바탕으로 1) Eco-Friendly, 2) Human, 3) Funny 강조
Brand 구축 현황
각 제품마다 고유의 Brand Identity 형성 (2008년 INTERBRAND, 자동차 업계에서 가장 강력한 브랜드 파워로 선정)
Communication channel
① 광고 - TV, 잡지, 옥외간판
② 이벤트 - Auto show, 홈페이지 이벤트
③ 홍보 – 신문기사

1) Eco-Friendly 이미지 구축을 위한 Activity

<Toyota PRIUS. Protect the environment> 라는 슬로건과 자동차 이미지 홍보

나뭇잎이 우거진 장소에 옥외광고판을 세우고, 그 판 곳곳에 구멍을 뚫어 나뭇잎이 광고판 외부로 노출되도록 함.
광고판과 나뭇잎이 조화를 이뤄 Eco-Friendly기업과 자동차 Brand의 이미지를 쉽게 각인하도록 연출한 것.

신문 기사
- Environmental goals update (약 2달마다 실시)
: Technology를 통한 sustainable mobility 실현
- Energy Program 참여
: Energy-Efficient Building Technology 와 Strategy 설정
- Hybrid 사업
: Price Reduction On Prius Hybrid Batteries
- 환경 프로그램 운영
: Advertising Campaign, Environmental Leadership Programs

Motor show EVENT

<THAILAND MOTOR EXPO>

TOYOTA는 친환경을 주제로 삼아 행사에서 주목을 받음
나무심기 봉사활동에 관한 프레젠테이션을 열어 TOYOTA의 친환경적인 이미지를 전달하려고 노력함
이 때문에 이번 모터엑스포의 주제인 Stop Global Warming에 가장 부합하는 전시라는 평가를 받음

참고 자료

없음