M_M_마케팅관리론_

소개

이 전략은 독점기간 동안에는 비교적 많은 단기이익을 거두고 독점이 깨지기 전에 가격을 낮추어서 시장에서의 위치를 튼튼히 함으로써 장기적으로 이윤을 확보하는 전략이다.이 전략은 또한 중요한 심리적 이점도 있는데,경쟁사가 진입한 후에 가격을 인하하면 소비자들이 그 동안에 선발기업 제품의 가격이 너무 높았었다고 느끼기 때문이다.경영자들이 경쟁사로부터의 위협이 보이기 전에 가격을 인하하기란 무척 어려우므로,요즘에는 현제품의 가격은 그대로 놔두고 경쟁사가 들어오기 전에 또는 현제품에 대한 특허 보호 기간이 끝나기 전에 값이 훨씬 저렴한 두 번째 상표의 제품을 출시하는 사례가 늘고 있다.

목차

1. Previously on M&M
2. SWOT
3. IMC STRATEGY
4. 4P for IMC

본문내용

LG has been targeting upper-class consumers.
So they have conducted marketing activities home party that influential people were invited and BMW shop display.


또 다른 눈에 띄는 활동은 홈파티 입니다.

이러한 파티는 보통 가정주부, 패션피플등의 파워블로거들을 초청하여 이루어집니다.
케이터링은 엘지에서 직접 지원하고 있습니다.
깔끔하고 정갈한 음식들을 즐기며 스타일러를 직접 체험할 수 있도록 했습니다.

이 두가지가 현재 스타일러가 진행하고 있는 대표적인 마케팅 활동입니다.
앞에 보셨던 광고와도 공통점을 찾을 수 있습니다.
바로 ‘프리미엄’ 이미지를 구축하기 위해 노력하고 있다는 것.
고급 이미지의 모델과 외제차 매장, 홈파티 등으로 스타일러의 프리미엄 이미지 제고에 열중하고 있습니다.

참고자료

· 없음