애플의 경영전략0k

소개

애플의 경영전략0k
과제물 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요.

위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어
학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^
구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅^^

목차

1절. 애플의 역사와 로고및 철학
1. 애플의 역사
2. 애플로고
3. 애플로고의 의미
4. CEO스티브 잡슨
5. 스티브잡슨의경영철학

2절. 애플의 현황과 실태
1) 애플 II, 컴퓨터의 대중화를 이끌다
2) 잃어버린 초심, 혹독한 대가
3) 매킨토시는 IBM을 이길 수 있을까?
4) 잡스, 애플에서 쫓겨나다
5) 정통파 경영인이 이끄는 애플은 과연?
6) 파워 PC 탑재, 매킨토시 호환 기종 출시의 투 트랙 전략
7) 적자투성이 애플, 누가 인수할 것인가?
8) 잡스의 복귀와 애플의 회생
9) 아이팟, MP3 플레이어의 대명사가 되다
10) 스마트폰의 군계일학, 아이폰 출시
11) 태블릿 컴퓨터 아이패드, 화면만 커진 아이폰이 아니야?

3절. 애플의 기업운영성과
1)다양한 제품 라인과 고객 층
2)기술과 대중성의 조화
3) ‘홀로서기’는 이제 그만
4)PC를 넘어선 PC

4절. 애플의산업구조분석

5절. 애플의 STP분석
1. SEGMENTATIAN
2. TARGETING
3. POSITIONING

6절. 애플의 4P
1. Price 가격
2. Place 유통
3. Promotion 판매촉진
4. Product제품

6절. 애플의 SWOT분석
1. STRENGTH
2. WEAKNESS
3. OPPORTUNITY
4. THREAT

8절. 애플의 성공요인
1. 디자인의 우수성
2. 보이지않는 파이프라인 마련
3. 혁신브랜드이미지
4. 또하나의 확장-I-TUNES

9절. 애플의 향후전략
1) 제품 혁신성의 강화
2) 애플만의 유저인터페이스가 힘을 발할 것
3) 멀티미디어-엔터테인먼트기능의 강화
4) 애플의 차별성이 높은 브랜드가치를 형성
5) 미흡한 해외 A/S전략 모색

참고자료

본문내용

필자는 현재 애플의 스마프 폰을 쓰고 있다. 애플의 스마트 폰도 매우 좋아 세계핸드폰 시장은 삼성과 애플의 양대 산맥으로 크게 분류할 수 있다. 애플의 아이폰이 앱스토어의 발표와 함께 연일 세간의 관심을 받게 됨으로 인하여, 스마트폰이라는 이름을 소비자에게 각인시켰다.
스티브" 잡스(영어: Steven Paul "Steve" Jobs, 1955년 2월 24일 ~ 2011년 10월 5일)는 애플의 창립자이다. 그는 1976년 스티브 워즈니악, 로널드 웨인과 함께 애플을 공동 창업했다. 스티브 잡스는 1976년 21살 때 스티브 워즈니악 등과 함께 애플을 창업하고 최초의 개인용 컴퓨터(PC)로 불리는 ‘애플’을 출시하며 단숨에 정보통신 업계의 기린아로 등장했다. 애플 2를 통해 개인용 컴퓨터를 대중화하였다. 또한, GUI와 마우스의 가능성을 처음으로 내다보고 애플 리사와 매킨토시에서 이 기술을 도입하였다. 1985년 경영분쟁에 의해 애플에서 나온 이후 NeXT 컴퓨터를 창업하여 새로운 개념의 운영 체제를 개발했다. 1996년 애플이 NeXT를 인수하게 되면서 다시 애플로 돌아오게 되었고 1997년에는 임시 CEO로 애플을 다시 이끌게 되었으며 이후 다시금 애플이 혁신과 시장에서의 성공을 거두게끔 이끌었다. 이 장에서는 애플의 경영전략 분석에 대해 전반적으로 살펴보기로 하자.

참고자료

· 김정수 역, 스티브잡스와 애플INC - 마이클 모리츠, 랜덤하우스, 2010
· 정경옥. 2010. “아이폰 고객의 어플리케이션 이용행태 및 성향 분석”, KT경제경영연구소
· http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2010071557871
· http://www.independent.co.kr/news/article.html?no=43465
· http://www.newscj.com/news/articleView.html?idxno=49942<천지일보>
· http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0601m_View&corp=fnnews&arcid=0922043955&cDateYear=2010&cDateMonth=07&cDateDay=18 <파이낸셜뉴스>