하이트

소개

Max의 리포지셔닝 전략HITE의 순한 맛을 보충 시키는 진한 맛의 맥주 출시의 필요MAX의 출시배경 성숙기에 접어든 HITE를 대체할 상품의 개발 필요수입 맥주에 대적할 프리미엄 맥주 필요 국내 고급맥주시장을 공략할 맥주의 필요성이 대두 최근 20대 여성 층의 술 소비 증가 Max의 리포지셔닝 전략4P’s 관점PRODUCTCITRUS향기가 특징100% 보리로 만든 맥주로 미국산 호프제품 Package는 금색을 사용, 100% 보리 맥주라는 점을 강조. PRICE가격대는 일반맥주와 동가를 유지고급원료의 저가 정책을 책정PLACE서울 등 수도권 지역의 대형 할인점 및 소매점 저변 확대편의점과 유흥업소에도 판매를 확대활발한 제휴마케팅을 진행PROMOTION의미를 부여하여 소비자층의 감성을 자극다양한 이벤트를 통한 이미지 각인반복적인 광고 노출과 부호화된 정보를 전달MAX의 ObjectiveHITE, OB,CASS 의 3각 구도에서 Max을 추가한 4각 구도로 바꾸기 위한 전략적 배경Max의 리포지셔닝 전략개별 제품 브랜드를 인식Mission반복적인 노출로 제품명과 브랜드를 인식랜드 명 간의 관계를 언급반복적인 노출과 부호화된 정보를 전달추상적인 풍부한 맛을 메시지로 전달“Max의 브랜드 인지도를 높여라”Max의 리포지셔닝 전략STP 전략 현재시장세분화표적시장 선정포지셔닝저렴한 프리미엄 맥주웰빙 시장 20대 초반에서 40남성을 대상 깊고 풍부한 맛 강조 누구나 즐길 수 있는 부담 없는 맥주소박한 이미지

목차

기업소개 및 미션.목적
마케팅전략
제품개발
브랜드 강화
성과 및 발전방향

본문내용

목표
- 하이트와 맥스의 차별화전달
- 맥주가 주는 가치표현
- 동적인이미지 부여

메시지
- ‘Open Up Hite’ 를광고메시지선정
- ‘맛있는 아이디어’를 KEY메시지로 선정

스포츠 마케팅
하이트 스키캠프, 하이트컵 여자골프대회,
월드리그국제남자배구대회스폰서 등의
스포츠 마케팅 활동도 적극적으로 수행하고 있다.

대학생 홍보대사(Hipam)
당사의 객원 마케터로 활동하면서 케팅활동에 대한아이디어 제시,
공장견학 홍보 및 유치등을 수행하며, 전국 대학생들에 대한 하이트의 홍보대사로서의 역할을 수행하고 있다

단계별 전략전개
<1단계 : CONCEPT 및 POSITIONING COMMUNICATION 단계>
<2단계 : 공격적이고 IMPACT 있는 광고시행>
<3단계 : 수요확대 및 신선도 제고를 위한 광고>
<4단계 : No1. Brand로서의 이미지 강화>
<5단계 기업이미지 확대 유지 전략>
<6단계 : 경쟁우위 Mult-Spot 전략>
<7단계 : 하이트맥주의 핵심우위 전략 사용>

패키지상품
청춘만화 패키지, 봄나들이 패키지, 아이스백 패키지,
월드컴 토토 패키지, 생수 패키지, 여름 휴가 패키지,
추석 패키지, 알뜰기획 패키지, 맥스 전용컵 패키지
등의 유통 프로모션을 고객 프로모션과 함께 실시하고 있다.

참고자료

· 없음