유니클로(UNIQLO) 마케팅 전략보고서0k

소개

유니클로(UNIQLO) 마케팅 전략보고서0k

과제물 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요.

위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어
학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^
구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅^^

목차

Ⅰ. 기업선정 동기

Ⅱ. UNIQLO
1. < UNIQLO > 기업 소개
1) About UNIQLO
2) UNIQLO 주요연혁
3) 기업이념
2. 5가지 성공키워드
1) 로고는 숨긴다
2) 소품종을 대량으로 판다
3) 백화점급 품질에 시장가격
4) 추가생산·재고가 없다
5) 실패딛고 끊임없는 진화
3. Business Model
1) R&D
2) 본부
3) 생산·조달
4) 판매
4. 마케팅 전략
1) SWOT 분석
2) STP 분석
3) 4P 분석
5. 한국시장 진출
1) 진입방법
2) 성과 및 주요 전략
3) 아시아 최대매장 입점이유

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 기업선정 동기
필자도 옷이 필요할 때 간혹 유니클로 매장에 가서 구입한다. 유니클로 매장은 다른 매장에 비해 수백명의 사람들이 몰려들어 대형마트에서나 볼 수 있는 바구니에 옷을 쓸어 담다시피 하며 쇼핑을 즐기고 있다. 분명여기에는 다른 제품과 다른 제품의 우수성과 품질이 뛰어난 점, 가격의 저렴함으로 인하여, 사람들이 많이 몰릴 것으로 생각한다. 특히 방한용품을 사러 온 가족단위 고객들이 많이 눈에 띄었다. 가격대비 품질이 괜찮다. 작년에 여기서 산 패딩인데 생각보다 품질이 괜찮아, 몇 년은 더 입어도 될 것 같다.
한국에서 가장 땅값이 비싸기로 유명한 서울 중구명동에 ‘유니클로’ 명동중앙점이 개장하였다. 명동이라는 한국 최고의 상권에 최대 규모로 자리 잡아 국내 소비자들에게 서비스를 극대화할 수 있으므로, 모든 사람들이 함께 유니클로라는 브랜드를 즐길 수 있도록 최고, 최다 수준의 상품과 다양하고 획기적인 서비스를 경험할 수 있는 매장이 될 것이다.
서울명동 유니클로 매장은 국내 단일 의류매장 하루 매출로는 사상 최고인 13억원을 올렸다고 2011/11/11 공개했다. 또 오픈 기념 세일을 한 사흘 동안만 36억원의 매출을 올렸고 12만명의 고객이 다녀갔다고 대대적으로 기사가 났다. 이는 지난해 7월 신세계백화점 강남점의 샤넬매장이 세운 단일매장 하루 최고 매출기록 4억 5000만 원을 깬 것이라고 한다.

참고자료

· 김경훈, 뉴스토마토, 2011, 한국의 `유니클로`를 기대하며, 대다수 소비자의 욕구 외면한 결과..새로 태어나겠다는 의지 필요
· 가와시마 고타로, 양영철 역,
· 가와시마 고타로, 이서연 역「왜 유니크로만 팔리는가?」, 오늘의 책, 2010.
· 강현주,
· 김현철, 최상철, ｢사례로 배우는 일본 유통｣, 법문사, 2006.
· 나기노 준죠, 심재섭 역, ｢유니크로 방식｣, 우물이 있는집, 2001.
· 콘텐츠 비즈니스 연구회, ｢유니클로 신화와 SPA 브랜드 스토리｣, 미래를 소유한 사람들, 2010.
· 머니투데이 www.mt.co.kr
· 삼성디자인넷 www.samsungdesign.net
· 아크로팬 www.acrofan.com/ko-kr
· 어패럴뉴스 www.appnews.co.kr
· 유니클로 www.uniqlo.co.kr
· 유티 ut.uniqlo.com/#
· 텍스 헤럴드 www.fashionn.com
· 패션채널 www.fashionchannel.co.kr)
· 한국의류산업협회 www.kaia.or.kr