유니클로 기업분석및 마케팅사례분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략제안(지오다노와 비교분석)

소개글

유니클로 기업분석및 마케팅사례분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략제안(지오다노와 비교분석) 보고서입니다.

목차

1. 유니클로 회사소개

2. Five FORCE 모델분석

1) 신규진입의 위협
2) 구매자의 힘
3) 공급자의 힘
4) 산업내의 경쟁
5) 대체재의 위협

3. 유니클로 SWOT 분석

1) 강점 (Strenght)
2) 약점 (Weekness)
3) 기회 (Opportunity)
4) 위협 (Threat)

*지오다노 SWOT분석
1) 강점 (Strenght)
2) 약점 (Weekness)
3) 기회 (Opportunity)
4) 위협 (Threat)


4. 가치사슬분석

4-1. 유니클로의 가치사슬
1) 기획
2) 제조
3) 판매
4-2. 지오다노의 가치사슬
1) 기획
2) 제조
3) 판매
4-3. 가치사슬분석 결과 문제점과 해결책

5. STP 전략분석

5-1. 시장세분화(Segmentation)
5-2. 표적시장(Targeting)
5-3. 포지셔닝(Positioning)
5-4. SPA브랜드 포지셔닝 분석
5-5. 도출된 문제점
5-6. 문제점 분석

6. 마케팅믹스 4P전략 분석

1) 제품전략(Product)
2) 가격전략(Price)
3) 유통 및 입지(Place)
4) 프로모션(Promotion)

7. 유니클로의 마케팅목표

8. 마케팅전략 제안

1) SO전략
2) ST전략
3) WO전략
4) WT전략
5) 결론


9. STP 마케팅전략 제안

1) 시장 세분화
2) 표적시장
3) 포지셔닝


10. 마케팅믹스 4P전략 제안

1) 제품전략 (Product)
2) 가격전략 (Price)
3) 유통 및 입지 (Place)
4) 프로모션 (Promotion)

본문내용

1. 유니클로 회사소개

1949년 조그마한 양복점으로 문을 연 유니클로는, 현 회장인 야나이 타다시씨가 가업을 물려받게된 뒤부터 급격한 성장을 보였다. 1984년 히로시마에 처음으로 UNIQLO라는 이름으로 오픈한 뒤, 항상 새로운 시도와 혁신적인 가격으로 소비자에게 친숙한 브랜드가 되려 노력 해 왔다.
그런 유니클로가 처음으로 일본 내에서 전국적인 규모로 성장할 수 있는 바탕이 될 수 있었던것이 바로 1998년 있었던 1990엔 폴라폴리스 캠페인이다. 신소재 사용과 저렴한 가격으로 선풍적인 인기를 얻게되며, 다음해인 1999년 중국에 생산사무소를 설립하게 된다.
이런 저가상품 위주의 브랜드였음에도 불구하고 2001년에는 런던에 진출하는것을 시작으로, 세계에 그 이름을 알리기 시작했으나 런던진출 시도는 약 반년만에 실패로 막을 내리고 2002년 중국 상하이에 진출을 성공시키며 안정적인 해외 확장기에 들어서게 된다. 또한 이 시기에 디자인의 중요성을 깨닫고 R&D센터를 설립하게 되었으며 2004년에는 뉴욕에 디자인 스튜디오를 설립하기에 이른다.
2005년 미국, 홍콩과 함께 한국에 진출하게 된 유니클로는 과연 어떠한 마케팅 전략으로 한국시장 공략에 나서고 있는것인지 알아보도록 하겠다.


2. Five FORCE 모델분석

1) 신규진입의 위협
캐주얼 의류 시장이 물론 이미 포화상태이긴 하지만 소비자의 needs는 유동적이고 언제든지 변화할 수 있기 때문에 그에 따른 욕구를 충족시키는 새로운 업체가 다수 등장할 수 있고 기존 캐주얼 의류 브랜드 기업에서도 새로운 브랜드를 새롭게 런칭하고 있다.
이번 2011년에 런칭을 계획중인 대표적 캐주얼 브랜드만 살펴보더라도 우선 게스에서 새롭게 선보이는 G BY GUESS가 있는데 게스의 세컨 라인으로 젊은층들을 위한 캐주얼 컨셉으로 올해 하반기에 시장에 출시할 계획이라고 한다

참고 자료

없음