[아모레퍼시픽] ★아모레퍼시픽 프랑스 진출사례★성공사례★실패사례★

소개

★ 아모레퍼시픽 프랑스 진출사례 ★

아모레 퍼시픽 마케팅 프랑스 진출 성공사례와 실패사례를 토대로 작성한 PPT 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
선정이유
기업소개
산업특성

Ⅱ. 본론
해외진출 배경
1차 실패사례
2차 성공사례

Ⅲ. 결론
교훈 및 시사점
해외 진출 시 이문화 관리

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

1945. 9. 5 태평양화학공업사 설립
1951. 1. ABC브랜드 발매
1964. 9. 방문판매제도 도입, 아모레(AMORE)브랜드 발매
1990. 9. 프랑스 현지법인 설립
2004. 4. 프랑스 현지법인 샤르트르 공장 준공
2004. 7. 브랜드샵 `휴플레이스(HUE Place)` 오픈
2006. 6. 1 (주)태평양을 분할하여 설립
2011. 7. 해외지주회사 AGO의 프랑스 향수 기업 아닉구딸 인수

화장품 산업은 문화산업. 즉 화장품은 그 사회의 문화를 반영하기 때문에 원산지 국가의 문화 이미지가 큰 영향을 미친다
→ 원산지 효과의 중요성
인종에 따른 피부특성 및 화장습관의 차이로 인해 화장품 산업은 대부분 국가에서 내수중심 산업으로 발전

판매자의 입장에서 질적 차이를 강조한다 해도 구매자의 입장에서는 그 차이가 크게 인식되지 않는 시장구조
→ 포장 방법이나 대중광고 등이 중요한 판매 경쟁력

참고자료

· ∙금융감독원 전자공시, 아모레퍼시픽 반기보고서 (2011.06)
· ∙ 김영한. 창조리더십 2.0. 서울: 위즈덤하우스, 2007.
· ∙ 김희원. “[글로벌 브랜드 시대를 연다] 아모레퍼시픽” (2011). <http://economy.hankooki.com/lpage/industry/201108/e20110803160701120250.htm>
· ∙ 유현희. “[우리 회사의 ‘글로벌 DNA’] (10) 아모레퍼시픽” (2011). <http://www.fnnews.com/view?ra=Sent1001m_View&corp=fnnews&arcid=0922451408&cDateYear=2011&cDateMonth=10&cDateDay=27>
· ∙ 아모레퍼시픽 영업보고서 (2010)
· ∙ 오상헌. “아모레퍼시픽 `뷰티 본고장` 유럽 공략 시동” (2011). <http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2011072074951>