[A+ 레포트] 락앤락 해외진출 사례 보고서(기업소개 / SWOT / STP / 4P 등)

소개

[A+ 레포트] 락앤락 해외진출 사례 보고서(기업소개 / SWOT / STP / 4P 등)

목차

Ⅰ. 선정이유
Ⅱ. 기업소개
Ⅲ. SWOT 분석
Ⅳ. STP 전략
Ⅴ. 4P 전략
Ⅵ. 세계속의 락앤락
Ⅶ. 결론

본문내용

Ⅰ. 선정이유
락앤락은 국내 주방/ 생활용품 점유율 75%로 업계 1위 세계 주방/ 생활용품 점유율 35% 세계 3위를 기록 하고 있다. 락앤락이 밀폐용기의 고유명사화 된 것은 락앤락의 성공 신화를 보여주는 단편적인 예이다. 반찬통 하나로 계속해서 해외에서 성공신화를 쓰고 있는 이유가 뭔지 궁금해 선정하게 되었다.

Ⅱ. 기업소개
1987년 설립 이후 영문 `Lock(잠그다)`을 두 번 반복해서 사용하여 `잠그고 또 잠근다`는 의미로 뛰어난 밀폐력을 연상시켜 밀폐용기 전문기업으로서의 특징을 상징적으로 표현하고 있다. 현재는 수출국을 112개국에서 130 여개로 확대해, 2013년까지 세계 밀폐용기 분야 1위를 목표로 하고 있다. 연간 700여개의 신제품을 출시하고 있으며, 세계시장 수요에 맞춰 국내 충남아산 공장을 포함해 중국의 위해, 만산, 소주 베트남에서 생산공장을 운영하고 있다. 또, 전세계 17곳의 영업법인 및 150여 개의 매장을 운영하고 있다.

<중 략>

Ⅳ. STP 전략

● Segmentation
- 유명브랜드를 선호하는 주부층
어느 시장에서건 브랜드 선호도가 있기 마련이다. 밀폐용기라는 주방용품에서도 브랜드를 선호하여 구매시 브랜드를 최우선으로 삼는 주부층 있다.

- 성능과 기능성의 실용성
살림에 어느정도 익숙한 주부들은 여러 가지 밀폐용기를 사용해 봄으로써 그 장단점을 파악하고 완전밀폐가 되어 음식물이나 냄새가 새지는 않는가, 용기에 물이 들어 다음에 사용할 때 불편하지는 않는가, 사용이 편리한가 등의 성능과 기능성을 우선시하여 가격이 차이가 나더라도 가격에 맞는 기능을 하는가를 중요시 한다.

참고자료

· 없음