SKIN_FOOD의_중국_진출성공_사례

소개

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목차

1. SKIN FOOD 소개

2. 중국의 화장품 시장상황
1)시장동향
2)생산동향
3)수입동향
4)유통동향
5)경쟁동향

3.한국 화장품기업의 중국시장 진출
1)배경
2)위치

4.한국과 중국 화장품 산업의 SWOT분석

5. SKIN FOOD의 마케팅 전략

6.스킨푸드의 SWOT분석
1)강점 Strength
2)약점 Weakness
3)기회요소 Opportunity
4)위협요소 Threat

7. 출처

본문내용

1. SKIN FOOD 소개
스킨푸드(SKIN FOOD)는 ‘먹어서 좋은 음식은 피부에도 좋다’라는 모토와 함께 ‘푸드’라는 차별적이고 독특한 컨셉을 담아 2004년에 설립된 대한민국 화장품 브랜드이다. 현재 중국, 일본, 대만, 홍콩, 태국, 필리핀, 브루나이, 말레이시아, 싱가포르, 인도네시아를 비롯해 아랍에미리트, 미국까지 12개국에서 2백 50여 개 매장을 운영하고 있다.
스킨푸드는 기본적으로 한국과 통일된 ‘푸드 코스메틱’이라는 독자적 브랜드 콘셉트를 유지해 국내외 통합적인 브랜드 관리에 크게 주력하고 있다. 100%가맹점으로 운영되고, 해외 시장에서 새로운 뷰티 카테고리를 형성, 해외시장 런칭 초기부터 큰 반응을 일으키며 진출 국가별 빠른 성장을 보이고 있다.

2. 중국의 화장품 시장상황
1)시장동향
중국의 경제성장에 따른 중국인들의 소비수준 향상은 화장품산업의 빠른 발전을 대동해, 최근 몇 년간 화장품 판매 총액의 연 성장률은 전체 소비재 판매총액과 비교해 10%이상 높은 수준이다. 통계에 따르면 2009년 소비재 소매총액은 12조 5300억 위안으로, 이 중 화장품 판매총액은 전년 동기대비 17.5% 증가한 800억 위안을 넘어선 것으로 나타난다. 오는 2014년에는 중국 화장품 시장 규모가 840억 위안(한화 약 14조 4000억 원)에 달할 것으로 추정하고 있다. 하지만, 차별적인 중국의 지역별 경제발전 상황에 따라 화장품 산업 또한 생산과 소비를 막론하고 지역적으로 큰 차이를 보인다. 생산과 소비가 가장 활발한 지역은 동부 연해지역으로 차례로 중부와 서부 순이다. 상하이, 베이징, 장쑤, 광둥, 저장, 산동 등 6개 성시의 소비총액은 전국의 57%, 산동을 제외한 나머지 5개 지구의 매출이 전국 총 매출액의 50%를 점유하고 있다.

참고자료

· 없음