기업광고 속의 이데올로기

소개

기업광고 속의 이데올로기 학생 레포트 입니다.

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본문내용

기업은 이윤을 추구한다. 광고는 자극적인 영상매체이고 그는 대중의 시각을 사로잡는다. 기업은 자극적인 영상을 통해 대중의 시각을 사로잡아 자신들의 이윤으로 삼는다.

그렇다면 그러한 자극적인 영상매체를 채우는 주제는 무엇일까?

기업은 시대가 원하는 이미지를 흡수하고 그걸 광고라는 매체를 통해 재정립해 방출한다. 예컨대 여성의 사회적 비중이 늘어가고 그들의 경제적 능력수준이 높아지면서 21세기 초반부터 광고매체에서는 ‘성공한 여성’을 다루는 비중이 급격히 높아지고 있다. 그리고 기업은 이러한 이미지에 본사가 원하는 이미지를 투영한다. 즉, 성공한 여성이란 주제를 가지고 광고를 만든다고 했을 때, 기업은 단순히 이러한 이미지만을 보여주기 위한 광고를 내보내는게 아니라 ‘그 성공한 여성은 화려한 라이프 스타일을 가지고 있고, 그 라이프 스타일을 가진 여성은 자사(기업)의 제품과 함께한다.’ 이런 식으로 엮어서 표현한다는 것이다. 즉 기업에서 추구하는 광고는 그 사회에 이른바 ‘먹혀들만한’ 주제를 어떻게 본사의 제품과 연계시키고 이를 통해 어떤 식으로 이윤을 추구할 것인가를 기본으로 삼는다. 이러한 기업의 광고 전략은 현 사회를 살아가는 사회인들의 트렌드를 반영하는 탓에 손쉽게 공감대를 형성하고 그만큼 쉽게 자사의 제품이 사회인들에게 먹혀들게 만든다.

참고자료

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