국제마케팅 쉘라인

소개

세계시장은 신규수요 및 교체수요의 증가에 따라 지속적인 성장세를 보이고 있다. 특히 중국을 포함하여 인도, 중남미, 동유럽 등의 신흥시장의 신규수요는 두 자리 이상의 성장세를 가능하게 하고 있으며, 이동통신의 선진국가인 한국, 일본, 북미, 서유럽을 중심으로 다양한 디자인과 멀티미디어 기능의 중,고가 휴대폰과 3G 제품 위주의 교체수요도 지속적으로 증가하고 있다. 향후 이동통신 가입자율이 낮은 신흥시장을 중심으로 신규수요는 지속적으로 증가할 전망이며, 휴대폰 교체수요주기가 점차 짧아지고, 지난 몇 해 동안 시장수요를 급격히 증가시켰던 신규수요가 교체수요로 이어질 것으로 예상되기 때문에 교체수요 또한 지속적으로 증가할 것이다. 이런 추세에 따라 쉘라인이 앞으로 나아갈 방향과 국제화를 촉진시킬 수 있는 전략을 연구해 볼 것이다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구목적
2. 선정동기

Ⅱ. 본론
1. 쉘라인 현황
    (1) 영업현황
    (2) 시장의 특성
    (3) 시장점유율
(4) 신규사업내용 및 전망
(5) 주요수출국가
2. 국제촉진전략의 이론적 기초
3. 쉘라인의 국제촉진전략
   (1) 환경분석
   (2) 국제촉진전략수립(4P`s)
       - 제품전략
- 가격전략
       - 유통전략
- 촉진전략

Ⅲ. 결론
1. 요약
2. 시사점
3. 향후과제

Ⅳ. 첨부
1. 보도자료
2. 참고문헌

본문내용

(주)쉘라인은 세계적인 경쟁력을 갖춘 휴대폰 힌지 모듈 개발 및 제조회사로서, 2001년 설립된 이래 끊임없는 연구 개발에 대한 투자와 기술 혁신으로 매년 두 배에 가까운 성장을 기록하고 있다. 2007년 11월 유가증권시장에 상장하였으며, 업계를 선도해온 기존 휴대폰 힌지 모듈 사업을 비롯하여 지속적으로 개발 및 사업 영역을 확장하고 있는 기술 혁신형 기업이다.
쉘라인은 2001년 삼성전자(주) 협력업체로 선정되어 휴대폰 기구개발 용역과 휴대폰 Mock-Up 납품을 시작한 이후 2004년 당사가 자체 개발한 SLIM형 슬라이드 힌지모듈(SGH-E810)을 시작으로 삼성전자(주)에 양산용 기구 Ass`y부품을 생산하여 공급하기시작하였고, 이후 삼성전자(주)의 기구 Ass`y 모듈부문 협력사로써 슬라이드 힌지모듈을 포함한 스윙힌지등 기능이 있는 기구부품을 위주로 삼성전자(주)와 협력하고 있다.
휴대폰을 필두로 한 모바일 단말 산업은 첨단기술의 결정체로서 전후방 효과가 큰 산업이며, 제품의 생명주기가 짧아 신규 및 대체 수요가 지속적으로 발생함으로써 IT유통 및 부품산업에 대한 파급력이 대단히 큰 성장 동력산업이다. 쉘라인은 휴대폰의 슬라이드 힌지를 생산, 납품하는 회사로 높은 기술력과 독과점적인 지위를 바탕으로 두 자릿수 영업이익을 지속하면서 안정적인 수익을 창출하고 있다.

참고자료

· 이준호, 국제경쟁력 강화를 위한 우리나라 중소기업의 국제화 추진 전략 및 정책
· 시사점(PDF자료)
· 조동성, 국제경영학, 경문사, 1995, p.488.
· 중소기업진흥공단, 「수출인큐베이터 성공스토리」, 2007. 4
· 중소기업연구원, http://www.kosbi.re.kr
· 다음, http://blog.daum.net/khkdjcom/14463879?srchid=BR1http%3A%2F%2Fblog. daum.net%2Fkhkdjcom%2F14463879
· 네이버뉴스, http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LS2D&mid=sec&sid1= 105&sid2=227&oid=031&aid=0000148201
· http://economy.hankooki.com/lpage/industry/200810/e2008102617181670260.htm
· 포르티오리서치
· mbn동영상뉴스, http://news.naver.com/vod/vod.nhn?mode=LSS2D&office_id=057 &article_id=0000045527§ion_id=115§ion_id2=292
· 모바일타임즈 2008년 2월호
· Shell-Line 회사소개서
· 삼성증권연구소
· mindset.tistory.com/436
· SERI.ORG