토이저러서 마케팅전략 과 분석

소개

본 논문은 완구업종이 쇠퇴기에 돌입한 상황에서 토이저러스가 어떻게 세계 최대 완구, 장남감 업체로 발돋움 할 수 있게 되었는지 살펴볼 것이다. 이를 위해, 토이저러스를 마케팅믹스 (4P`s) 차원, STP전략 차원, SWOT분석 차원을 통해 분석했다. 그리고 마케팅믹스의 요인인 제품, 가격, 유통, 그리고 촉진에 관한 마케팅 전략을 사례와 결부시켜 세부적으로 다루어 보았다.
이를 토대로 토이저러스의 한국 진출현황을 알아보고, 앞으로 이 기업이 어떠한 마케팅 전략을 통해 한국에서의 입지를 강화하고, 발전시킬 수 있는지 알아볼 것이다. 더 나아가 세계적으로 어떠한 전략을 짜면 독보적인 위치를 유지하며, 공고화할 수 있을지에 대해 방향설정을 제안해보았다.

키워드 : 토이저러스, 마케팅 분석, 마케팅 전략, 사례분석, 한국현황.

목차

Contents

Ⅰ.서론
1. 토이저러스 소개
2. 선정한 이유
Ⅱ.본론
1.연혁
2.마케팅 분석
1)마케팅 믹스(4P`s)
2)STP
3)SWOT
3. 마케팅 전략
1)가격 전략-저가 전략
2)유통 전략-카테고리 킬러
3)촉진 전략-사례
4)제품 전략- 품질(Quality) 향상
4. 사회적 책임
5. 한국의 토이저러스
6. 현지화 전략


Ⅲ.결론
1. 본문 요약
2. 개선 방향 및 시사점
<참고문헌>

본문내용

토이저러스는 세계적인 완구, 장난감 회사로 아이들을 가진 가족들에게 색다른 경험과 브랜드를 제공하고 있다. 미국 내에 873개의 상점을 가지고 있고 35개국에 140개의 해외 상점을 가지고 있으며 약 70,000개의 일자리를 창출하고 있다. 아이들에게 안전하고 도움이 되는 장난감을 적재적시에 공급하자는 사명을 가지고 있는 토이저러스는 이들이 가지고 있는 강한 브랜드 파워와 튼튼한 오프라인 시장을 바탕으로 온라인 시장까지 성공할 수 있었다. 이 뿐만 아니라 이들은 발을 넓혀 해외시장에도 성공적으로 진입했다. 그 이후 미국 시장뿐만 아니라 세계적으로도 장난감 시장의 거점으로 작용하며 전 세계 아이들과 부모님들을 만족시키고 있다.

참고자료

· 정연승, “국내 할인점시장 현황과 성장전략” (삼성경제연구소, Issue Paper 2001.11)
· The Economist, 2009년 10월 29일, 한국선교연구원(krim.org)파발마 704호
· 안광호, 하영원, 박흥수, 『마케팅원론』제5판 (학현사, 2010) pp. 25-26
· 정연승, “국내 할인점시장 현황과 성장전략” (삼성경제연구소, Issue Paper 2001.11)
· 김성일, 주간경제 801호
· 육아포털 사이트의 서비스 품질과 유료 서비스가 고객만족도에 미치는 영향 홍지혜 홍익대 광고홍보대학원 2008 석사
· 키덜트 소비자가 선호하는 캐릭터에 관한 연구/ 장영심 숙명여대대학원 2007 석사
· 21세기 신마케팅 조류/신유통 전략의 유형 및 발전방향- 이수동(국민대학교 경영학부 교수)
· 인터넷상거래 확산으로 채널갈등 심화/ 주간경제-산업정보/ 박병수
· 온라인 카테고리 킬러 시대에 대비하자/ 경영정보/ 남대일
· 토이저러스 방문 결과 발표/ 이민정, 박정우
· Klebnikov, Paul, "Trouble in Toyland," Forbes, June 1, 1998,
· Wikipedia, “Toys "R" Us”, <http://en.wikipedia.org/wiki/Toys_%22R%22_Us>
· http://www.reprisemedia.com/searchviews/2010/11/pov-black-friday-im-in-love/
· http://www.toydirectory.com/monthly/article.asp?