Color marketing이란 무엇인가

소개

부산대학교 컬러마케팅 수업에서 제출한 레포트입니다.

목차

-컬러 이미지 컨셉 설정과 기획
-판매 촉진 기획의 전개
-정보 관리 시스템

본문내용

시각적으로 판단하는 인상 중 80%가 컬러에 의한 것이다. 그러므로 상품이나 광고매체에 있어서 컬러가 구매의 중요한 요인임을 의미한다.
컬러가 이처럼 큰 영향을 가지고 있는 이유는, 컬러가 가지고 있는 이미지와 상징성 때문이다. 컬러는 각각 고유의 이미지를 가지고 있고, 사회적, 문화적, 역사적으로 형성 되어온 상징성을 띄고 있다. 물론 이러한 이미지와 상징성은 나라와 민족, 인종과 성별, 지역과 시대별로 모두 다르게 나타난다. 또한 개개인의 컬러선호도는 무척 주관적이기 때문에 컬러는 아주 많은 경우의 수와 변수를 가지고 있는 것이다. 또한 컬러는 디자인, 화학, 물리학, 심리학, 감성 공학 심지어 사회학, 경제학, 미학, 전자 공학 등 수많은 다른 학문들과도 깊은 관계가 있다. 물론 어떤 학문이라도 다른 분야의 학문과 연계성이 있긴 하지만 색채학처럼 다양한 연계성을 지닌 학문도 드물다.
컬러마케팅을 좁은 의미로 보았을 때엔 이처럼 주요변수를 색으로 정하고 구매를 결정짓게 하는 마케팅 기법이라 할 수 있다. 그러나 단지 제품을 광고하는 단계에 있어서 컬러를 적용하는 것은 아니다. 넓은 의미의 컬러 마케팅은 그 시작을 제품 개발 이전의 단계부터 보는 것이다.(출처:유행색과 컬러 마케팅) 컬러 마케팅에 있어서 그 과정은 대략 정보화, 사회 Trend의 파악, 소비자의 life style 이해, 해외 박람회, 컬러 관련 세미나 분석, 컬러 플래닝, 생산.판매 관리, Displaying.광고 관리로 나타낼 수 있다.

참고자료

· 유행색과 컬러마케팅 / I.R.I 색채 연구소 저 / YoungJin pop
· 색채의 원리 / 김진한 / 시공사
· 컬러 마케팅 전략 / 김훈철. 장영렬 지음 / 다정원
· http://www.wjfood.co.kr
· www.naver.com 에서 이미지들 사용