[광고학]Fishbein의 다속성 태도 모델을 바탕으로, 브랜드에 대한 태도를 긍정적으로 만들기 위한 광고 전략 세 가지를 구체적인 사례들를 제시하면서 설명하시오.

소개

Fishbein의 다속성 태도 모델을 바탕으로, 브랜드에 대한 태도를 긍정적으로 만들기 위한 광고 전략 세 가지를 구체적인 사례들를 제시하면서 설명하시오.

목차

1. 서론
Fishbein의 다 속성 태도모델에 대해 알아보고, 그에 따른 광고 사례를 통해 알아보자

2. 본론
(1) Fishbein의 다 속성 태도모델 정의

3. 광고 사례 및 결론
(1) 제품속성을 강조하는 마티즈 크리에이티브 광고
(2) 브랜드를 강조하는 LCD광고
(3) 제품의 평가를 강조하는 광고

4. 참고자료
웹 사이트
(1) `첼시` 삼성 마케팅 본격 나선다. 2005.7
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=008&aid=0000560113
(2) 삼성전자 브라질서 연매출 40억弗 2011.1
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0601m_View&corp=fnnews&arcid=0922201937&cDateYear=2011&cDateMonth=01&cDateDay=16
(3) 삼성전자, 美 라스베이거스 공항 LCD전광판 기네스북 등재 신청
http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2011010410315695509
(4) 삼성, 첼시에 스폰서 계약
http://blog.naver.com/desirex?Redirect=Log&logNo=20012079296
(5) 화장품 1위
http://cafe.naver.com/lllbeautylll.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=80
(6) 삼성전자 http://www.samsung.com/sec/
(7) GM대우
http://idc.gmdaewoo.co.kr/gmmcc/Matiz_Creative_BrandPage.jsp?carID=matiz_creative&contentsID=brandpage

본문내용

1. 서론
Fishbein의 다 속성 태도모델에 대해 알아보고, 그에 따른 광고 사례를 통해 알아보자

2. 본론

(1) Fishbein의 다 속성 태도모델
다 속 성 태도모델이란 소비자는 제품의 속성에 의해 태도를 형성하고 태도를 바탕으로 구매의사결정을 한다. 구매의사결정을 하기 전에 소비자들은 제품에 대한 태도를 어떻게 형성하는가를 알 필요가 있다. 이러한 소비자의 제품속성과 태도형성과의 관계를 설명하기 위해 개발된 모델이 다 속성 태도모델이다.
Fishbein의 다 속 성 태도모델은 소비자들의 인식 속에 있는 다양한 속성과 그 속성의 중심으로, 각 제품에 대한 평가를 수치로 정리한 것 이다. Fishbein은 브랜드에 대한 소비자들의 태도를 측정하기 위해 태도, 평가, 신념이라는 용어를 사용하였고, 소비자들의 인식을 판단하기 위해 중요하게 사용되는 속성을 뽑아, 그 항목들마다 비중을 따져 점수를 내었다. 그것이 바로 평가점수가 된다. 그리고 각 제품이 각 속성에 대해 가지고 있는 점수를 내면 그것은 신념점수다. 굳이 점수를 내 평가하고자 하는 의미는 무엇일까? 그러한 이유는 태도점수는 시장점유율과 상관관계이기 때문에 광고전략을 짜는데 매우 중요한 정보를 제공 해기 때문이다. Fishbein의 다속성태도모델은 다음과 같은 방식으로 표현된다.

참고자료

· (1) '첼시' 삼성 마케팅 본격 나선다. 2005.7
· http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=008&aid=0000560113
· (2) 삼성전자 브라질서 연매출 40억弗 2011.1
· http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0601m_View&corp=fnnews&arcid=0922201937&cDateYear=2011&cDateMonth=01&cDateDay=16
· (3) 삼성전자, 美 라스베이거스 공항 LCD전광판 기네스북 등재 신청
· http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2011010410315695509
· (4) 삼성, 첼시에 스폰서 계약
· http://blog.naver.com/desirex?Redirect=Log&logNo=20012079296
· (5) 화장품 1위
· http://cafe.naver.com/lllbeautylll.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=80
· (6) 삼성전자 http://www.samsung.com/sec/
· (7) GM대우
· http://idc.gmdaewoo.co.kr/gmmcc/Matiz_Creative_BrandPage.jsp?carID=matiz_creative&contentsID=brandpage
· (8) 마티즈 크리에이티브
· http://www.constimes.co.kr/article/article_view.asp?boardid=1&num=12186
· http://www.nocutnews.co.kr/show.asp?idx=1515825
· http://www.ebn.co.kr/news/n_view.html?id=474038
· (9) 광고론 저자 : 장대련, 한미희 출판사 : 학현사
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