PPL의 효율성에 대한 레포트

소개

PPL은 단지 부정적인가에 대해 효율적인 측면에서 바라본 PPL

목차

서장 : 연구내용

제1장 : PPL의 개념과 발전

1. PPL의 개념

2. PPL의 발전

제2장 : PPL의 유형과 사례

1. PPL의 유형

2. 맥락효과

제3장 : PPL에 대한 논의

1. PPL은 부정적이다?

2. PPL의 필요성

제4장 : 결론

본문내용

◎미디어법의 개정으로 간접광고가 뜨거운 감자가 되었다. 스포츠경기에 가상광고가, 드라마나 오락 프로그램에 간접광고가 이달 내 허용돼 1천800억원 규모의 새로운 광고시장이 탄생할 전망이다. 간접광고는 프로그램 시간의 5%를 초과할 수 없으며 표식의 크기가 화면의 4분의 1을 넘어서지 않는 한도에서 전면 허용된다. (드라마나 오락, 교양 프로그램에 한하되 어린이프로그램과 보도, 시사 프로그램은 제외된다.)
김준상 방통위 방송정책국장은 "호주 사례를 참고로 하면 간접광고 시장은 1천600억원, 가상광고 시장은 수백억원에 이를 전망"이라며 "기존 광고에서 전이되는 측면도 있겠지만, 금지규정의 해제에 따라 광고시장 절대 규모를 키우는 역할을 하게 될 것"이라고 말했다.
물론 광고시장의 규모만을 키우는데 집중하고 소비자에게 피해를 준다면 그것은 광고로서의 윤리적 역할을 행하지 못한 소비창출이라는 지탄을 받을만 하다. 그러나 제대로 된 PPL의 사용과 그 효과는 충분히 긍정적이다.

참고자료

· 염성원, 「TV 간접광고에 관한 인식조사연구」, 한국방송광고공사, 2005
· 김상훈, “TV 간접광고에 대한 인식 및 운용 방안에 관한 연구”, 2001
· 마재욱, “간접광고의 고속질주, 방송 상업화의 반증”, 방송위원회
· 김봉현, 「방송에서의 제품 삽입 및 간접광고의 현황, 인식 및 기준에 대한 연구」, 한국광고학회
· 최판곤, “온라인 게임의 PPL활용전략과 활성화 방안”, 중앙대 신문방송대학원, 2007
· 하윤금, 「방송사업자 재원구조 변화에 따른 정책 전망 : 간접광고와 가상광고를 중심으로」
· 박은아, 「광고효과조사의 효용성 제고를 위한 개선방안 연구」, 한국방송광고공사, 2005
· 안광호 유창조,「광고원론(통합적 마케팅 커뮤니케이션 접근)」,2000
· 김동성, 「웹광고의 클러터효과에 관한 연구」,2000