인터넷마케팅의 키워드광고 최적화를 통한 키워드 광고 효율성 제고

소개

키워드광고는 인터넷마케팅 플랫폼 중, 타겟 마케팅에 가장 유리하기 때문에 적시적 효과 측면에서 가장 효율이 높습니다. 하지만 키워드광고는 어떠한 광고 플랫폼보다 광고 단가가 높기 때문에 키워드 광고에만 의지하는 경우, 수익률 저하 현상으로 어려움을 겪게 됩니다. 그것은 곧이 곧대로 소상공인에게 인터넷마케팅 진입 장벽으로 다가오기 마련입니다. 때문에 키워드광고는 목표 매출 및 수익률 달성을 위한 최적화가 관건입니다.

인터넷마케팅 플랫폼 중, 가장 적시적 효과를 창출하는 검색마케팅 영역을 잘 이해한다는 것은, 키워드마케팅의
성공 확률을 북돋는데 있어서 가장 중요한 과제일 것입니다.

목차

1. 개 요
1.1. 키워드 광고 최적화
1.2. 키워드 광고의 과제 및 해결 방안

2. 키워드 최적화
2.1. 구매율 파악을 위한 스크립트 설치
2.1.1. 네이버 광고 분석 스크립트 설치하기
2.1.2. 오버추어 광고 분석 스크립트 설치하기
2.1.3. 전환 페이지
2.1.4. 고정값 VS 유동값
2.2. 분석 리포트 보기

3. 상품, 순위, 입찰 최적화
3.1. 최대 클릭단가
3.2. 구매율
3.3. 노출 방식

4. 광고 노출 지역 최적화

5. 광고 유형 최적화

6. 검색 유형 최적화
6.1. 오버추어의 확장검색
6.2. 다음의 확장검색
6.3. 확장검색과 제외단어 설정

7. 매체, 노출 최적화

8. 광고문안 최적화
8.1. 오버추어 키워드 그룹에 대한 이해
8.2. 네이버와 오버추어의 품질지수 차이
8.3. 키워드 삽입 기능
8.4. 광고문안 최적화 기능

9. 광고 시간 최적화
9.1. 모바일 검색의 증가
9.2. 일일지출한도 설정

본문내용

1. 개 요 Overview
키워드 광고 최적화의 배경과 목적, 그리고 그 과제 및 해결방안에 대하여 정의합니다.

1.1. 키워드 광고 최적화

아래의 그림에서 빨간색 선은 키워드 클릭단가의 변화를 나타낸 것입니다. 2000년 초반 키워드광고가 처음 출시되었을 때 그 클릭단가는 매우 저렴하였습니다. 때문에 광고주B의 경우 키워드광고를 통해 효율적인 광고 집행이 가능했었습니다.

[그림 1.1. 광고비의 속성]

하지만 시간이 지날수록 키워드 광고의 효율이 높다는 사실을 알고 많은 광고주들이 이 시장에 참여하게 되었으며 클릭단가는 경쟁에 의해 점점 상승하게 되었습니다. 업계에서 가장 경쟁력이 높은 광고주A가 지불할 수 있는 지점까지. 그리고 심지어는 그 지점을 통과하여서까지. 이는 경쟁 과열로 인해 나타나는 현상인데 오래 가지는 못합니다. 그 지점에서 광고비를 계속 지출할 광고주가 없기 때문에 다시 내려오게 되는데, 그렇다 하더라도 광고주A가 지불할 수 있는 수준의 언저리에서 머물게 됩니다.

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참고자료

· 아이보스 인터넷마케팅 : http://www.i-boss.co.kr