국제마케팅전략 - 오뚜기식품 해외진출 글로벌전략, 경영사례, 마케팅 4p stp swot, 경영혁신 분석

소개

국제마케팅전략 - 오뚜기식품 해외진출 글로벌전략, 경영사례, 마케팅 4p stp swot, 경영혁신 분석
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목차

Ⅰ. 서 론
1. 주제선정 동기 2. 기업개요 3. 기업연혁 4. 경영이념
5. 품질경영
(1) 보다 좋은 품질 제공 (2) 보다 높은 영양
(3) 보다 앞선 식품 (4) 국민식생활 향상에 이바지한다.

Ⅱ. 본론1 - 해외진출 성공전략 분석
1. 해외진출(법인) 현황
(1) 중국 강소 부도옹식품유한공사 (2) 뉴질랜드
(3) 중국 강소 태동식품유한공사 (4) 미국
2. 해외진출 주요 제품
(1) 오뚜기 쌀 (2) 오뚜기 밥 (3) 카레 (4) 마요네즈 (5) 케챂
3. 주력상품 마요네즈 분석
(1) 마요네즈의 어원 (2) “마요네즈”의 탄생 (3) 마요네즈의 성공전략
4. 오뚜기 마요네즈의 러시아진출
(1) 오뚜기 마요네즈의 러시아 진출 배경
(2) 러시아 시장에서의 성공적인 전략
5. 마케팅전략 (1) SWOT 분석 (2) STP분석 (3) 4P전략
6. 러시아시장 환경 분석
(1) 정치적 측면 (2) 경제적 측면 (3) 법률적 측면 (4) 문화적 측면 (5) 미시환경 분석

Ⅲ. 결론
1. 러시아 진출 성공 요인
1) 우연을 기회로 잡았다.
2) 지리 환경적인 요인과, 규모가 큰 마요네즈 시장
3) 뛰어난 맛과 지속적인 품질개선 및 개발
4) 과감한 고가 전략을 통한 고급 브랜드 이미지구축
5) 위험을 두려워하지 않는 지속적, 적극적인 마케팅
2. 앞으로의 발전방향
1) 폭발적으로 확대되고 있는 러시아의 내수 시장의 잠재력
2) 러시아의 숨겨진 구매력 <구매력 향상>
3) 오뚜기 기업의 러시아 시장에서의 앞으로 나아가야 할 방향
3. 맺음말 / 시사점

본문내용

[ 러시아 시장 4P MIX 분석 ] 일부발췌
o PROMOTION 홍보전략
- 지속적인 TV광고 (“천 가지 음식과 어울리는 맛!”)
- 주요 식품 박람회 참가
- 식품매장 시식회 (시식⇒구매)
- 꾸준한 해외 영업팀의 시장조사
- 철저한 품질관리와 브랜드관리

o PLACE 위치전략
- 블라디보스톡, 러시아 41%의 인구가 있는 하바로프스크
⇒ 경제발전 가속화, 소비문화 변화
- 재래시장, 도/소매상, 대형마트
- 가공식품 제조업체 (샐러드 제조업체⇒편의점으로 납품)

[ 러시아 성공요인전략 ] 일부 발췌
o 고급화마케팅, 현지화 입맛에 맞는 제품 개발전략
<고급화 전략>
- 사회주의->자본주의 시장
- 소비문화가 가속화로 수입제품 유입이 증가
- 중산층이 성장.
- 좋은 재료와 맛, 월등한 품질로 러시아 마요네즈 판매 1위
- 고품질에 대한 자신감
- 현지 제품들보다 높은 가격

< 일반화전략 >
- 여러 유통시장(재래시장, 대형마트, 도/소매시장)에 시식회
- 현지 제품들보다 품질이 우수하다는 것을 소비자에게 인식시킴.
- 현지인들의 재구매를 이끌어냄= 마요네즈 하면 “오뚜기 마요네스”

참고자료

· 오뚜기 www.ottogi.co.kr
· 한국 수출입은행 www.koreaexim.go.kr
· 코트라 www.kotra.or.kr
· 농산물유통공사 www.at.or.kr
· 삼성경제연구소 www.seri.org
· 카페 > 러시아 블라디보스톡에서 유럽으로!
· (http://cafe.naver.com/eastowest/450)
· 부산세관 http://blog.naver.com/busancustoms/140029714290
· 브라디보스톡무역관이순원 [e-mail]
· 현대경제연구원 www.hri.co.kr
· (주)에코비스 통상 http://www.ecovice.co.kr