싱가포르의 360도 브랜딩 전략과 캠페인 사례

소개

2011년 국제경영학에서 팀프로젝트 과제로 제출하여 좋은 점수 받은 리포트입니다

목차

들어가는 말
360도 브랜딩 전략 (360 Degree Brand Stewardship)
싱가포르의 "God" 캠페인 사례
캠페인의 배경
캠페인 목표
브랜드의 문제점
통찰
작업
결과
맺음말

본문내용

[글로벌 Report] 싱가포르의 360도 브랜딩 전략과 캠페인 사례
들어가는 말
한때 우리나라에서 3류 가수나 배우를 소개할 때면 꼭 써 먹던 말이 있다. “소개합니다. 방금 동남아 순회공연을 마치고 돌아온 가수 000!. 신사 숙녀 여러분, 열렬한 박수로 환영해 주십시요. 짠짠짠……”
그만큼 우리에게는 동남아시아라는 지역은 낙후되고 왠지 좀 촌스러우며 싸구려 같은 인상이 풍기는 곳으로 인식되곤 했다.
그런데 동남아시아에서도 한복판에 자리잡고 있는 조그만 섬나라 싱가포르는 이와 같은 우리의 선입견을 금방 불식시키는 곳이다. 흔히들 얘기하는 국민소득 2만 달러 이상의 경제 강국, 높고 깨끗한 빌딩 숲, 청렴하기로 유명한 엘리트 공무원들은 차치하고서라도, 이들 개개인의 마음 속에 뿌리 깊이 박혀 있는 ‘일류국가 국민’이라는 자긍심에 때론 당혹스럽기까지 하다. 가끔 한국인을 포함해 주변 아시아 민족들을 무시하는 듯한 그들의 태도를 보고 있노라면 말이다.
이곳에 와서 놀란 것 중 또 하나는 싱가포르는 바로 ‘광고 마케팅의 천국’이라는 것이다. 그래도 한때 광고회사에 근무했던 터라 어느 정도 공격적 마케팅에 익숙한 필자에게도 놀라웠던 건 시내 곳곳에서 벌이지고 있는 각종 이벤트들, 버스 차체는 물론 아예 유리창까지 뒤덮은 광고 이미지들, 그리고 심지어 지하철 차량 전체 또는 지하철역을 통째로 특정 광고로 도배하다시피 한 공격적 광고물 들이다. ‘쇼핑이 국기(national sports)’라고 불리울 만큼 소비문화가 발달한 이곳에서는 소비자들의 눈길을 끌기 위해서라면 그야말로 가능한 모든 마케팅 커뮤니케이션 수단을 총동원하고 있는 셈이다.
싱가포르 마케팅 환경의 또 다른 특징은 이곳 사람들이 굉장히 미래지향적이라는 점에 있다. 싱가포르가 말레이시아에서 독립한지 반세기도 채 안 되어서 인지, 아니면 공통된 역사 유산을 지니기에는 너무나 다양한 민족이 섞여 살기 때문인지는 모르지만 이들에게는 과거의 역사나 가치 또는 영광은 그리 중요한 자산이 아니다. 이는 ‘현

참고자료

· 없음