언씽킹

소개

책 언씽킹 챕터별 정리, 예시 제시

목차

없음

본문내용

제1장 우리는 하루 종일 놀고 있다
인간을 비롯한 동물들은 놀이를 하게끔 프로그램 되어 있다. 놀이는 우리에게 기본적인 요소다.
○돈은 트로피이고 일은 게임이다
우리는 하루 종일 논다. 탁월한 성공을 거둔 사람들에게 ‘왜 일을 하는가?’ 라고 물으면 그들은 “결코 돈 때문이 아니에요, 일이 즐겁기 때문이죠. 그러면 돈은 저절로 따라와요. 돈은 단지 내가 몇 점을 얻었는지 보여주는 스코어 보드일 뿐이죠.” 그렇다 돈은 트로피이고 일은 게임이다.
복권을 사는 것, 우리가 가장 좋아하는 또 다른 행동양식인 ‘섹스’, 선수가 결혼 후 얻은 아내라는 ‘트로피’, 경매 등등 우리는 하루 종일 논다.
○철들면, 죽는다
원색의 아이팟, 상자에 만화를 가득그린 아이스크림 회사 벤&제리, 만화같은 색깔과 글씨체를 하고 있는 ‘잠바주스’ 간판 등 우리가 놀기 좋아하는 사람이라는 것을 일깨워 준다. 이 밖에도 보물찾기 형태를 띠는 코스트코 매장, 경매라는 게임을 할 수 있는 이베이가 있는데 훌륭한 마케터들은 “여기에 놀이의 요소를 넣어야 할까 말까”를 항상 중요한 의문으로 여긴다.
○금요일 밤의 영원한 청춘들
우리는 여전히 어린아이이며, 아이가 되길 갈망하면서 어린 시절의 색깔을 일깨워주기까지 하는 좀 더 값비싼 장난감들을 사면서 영원히 젊음을 유지할 수 있는 느낌을 주는 옷차림을 한다.

제2장 우리는 놀라움을 갈망한다.
○솔즈베리 힐을 따라, 포장도로를 따라
우리가 어떤 음악을 사랑하느냐의 여부는 ‘놀라움’에 달려 있다. 곡이 예측 가능한 패턴 속으로 빠지면 모든 관심은 사라진다. 이렇게 우리의 뇌는 놀라움을 사랑한다. 우리는 언제나 , 끊임없이, 놀라움을 원한다. 우리가 사랑하는 즐거움도 전적으로 놀라움에 달려 있다. 우리가 사랑하는 경험, 즉 우리를 기쁘게 하는 순간들은 놀라움에서 솟아난다. 그래서 그 놀라움에서 마케팅의 위력이 발생한다.
○수수께끼, 운율, 그리고 테마 라인

참고자료

· http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2011/04/29/2011042901372.html