어플리케이션을 이용한 사업계획서

소개

사업계획서

목차

1. 시장 및 기업분석

2. ITEM Concept

3. 신규 사업 분석

4. 마케팅 계획

5. 위험요소 대처방안

6. 결론

본문내용

1. 시장 및 기업분석
◇ 배경
1) 기술변화
① 감성마케팅 + 기술
제품 제조 기술의 발전으로 경쟁 기업들 간의 기술의 평준화가 이루어지다 보니 제품의 기본적인 편익이나 기능 또는 가격을 강조하기(그러한 마케팅을 이성 마케팅 이라고 함.) 보다는 고객의 기분과 감정에 영향을 미치는 감성적인 자극을 통해 제품 브랜드와 유대 관계를 강화하는 것에 중점을 두는 마케팅 활동을 말한다.
감성 마케팅은 소비자의 감성에 어울리는 또는 그들의 감성이 좋아하는 자극이나 정보를 통해 제품이나 서비스에 대한 호의적인 감정을 불러일으키고 소비 경험을 즐겁게 해 줌으로써 소비자를 감동시키는 방법이다. 감성 마케팅은 인간의 심리와 감성을 중요시하는 제품 마케팅의 일종으로 현 사회에 폭풍적인 호응을 얻고 있다.
이런 감성마케팅과 기술을 접목한 애플 폰의 혁명적인 반응을 예를 들어보자. 소프트웨어(어플리케이션)와 이를 이용하는 `사람`에 집중해온 애플 기업은 늘 최고의 성능, 최강의 스팩과 하드웨어로 잘 구성해두면 알아서 다 사줄 것이라고 생각했던 국내 기업들의 제조업 마인드와는 달리 이미 앱티즌 (어플리케이션을 스마트폰에 다운로드 받아 시간과 공간의 제약 없이 누리고 주도하는 사람들)들이 혁명을 시작했고 그 변화가 시작되었기 때문이다. 즉 자신을 표현하는 수단에서 그치는 게 아니라 시간과 공간에 구애받지 않고 실시간으로 빠른 커뮤니케이션이 가능하게 되면서 기존의 대중문화와는 다른 쌍방향적이고 탈 중심화 된 커뮤니케이션 양상을 보이고 있다.

참고자료

· 없음