[A+ 프렌차이즈 마케팅 ] 국내 1위 BR 배스킨라빈스 한국시장 진출전략, 성공요인, 마케팅전략 4p stp swot 분석

소개글

[A+ 프렌차이즈 마케팅 ] 국내 1위 BR 배스킨라빈스 한국시장 진출전략, 성공요인, 마케팅전략 4p stp swot 분석
다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.

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목차

【 서론 - 베스킨라빈스 브랜드 기업소개, 기업현황 】
1. 베스킨라빈스 기업개요, 기업현황
2. 베스킨라빈스 연혁
3. 베스킨라빈스 성장과정
4. 베스킨라빈스 로고변천사, 로고의미

【 본론 1 - 프리미엄 아이스크림 시장환경 분석 】
1. 국내 프리미엄 아이스크림 규모 및 시장환경
2. 프리미엄 아이스크림의 국내시장 점유율
3. 배스킨라빈스의 프리미엄 아이스크림 시장 점유율
4. 경쟁업체 - 롯데제과 등 국내업체들 추격전

【 본론 2 - 베스킨라빈스 한국시장 진출전략, 성과 】
1. 한국시장 진출 배경, 전략
2. 한국시장 배스킨라빈스 위치
3. 한국시장 배스킨라빈스의 마케팅 전략 변화 추이

【 본론 3 - 마케팅전략 4P STP SWOT 】
1. SWOT - Strength, Weakness, Opportunity, Threat
2. 4P - Product, Price, Promotion, Place
3. STP - Segmentation (시장세분화)
- Targeting (타겟팅)
- Positioning (포지셔닝)
4. 성공적인 광고 전략
5. 시장 점유율 및 브랜드 인식도
6. 마케팅전략
7. 성공요인, 강점분석
1) 성수기와 비성수기의 구분 없는 꾸준한 매출
2) 소비성향의 고급화
3) 철저한 품질관리, 서비스관리
4) 친근한 실내 디자인
5) 시대화에 맞춘 마케팅 전략
6) 기존 제품과 차별화 된 닉네임 마케팅

【 결론 - 문제점분석 및 해결방안, 나아갈방향 】

【 참고문헌, 출처사이트 】

본문내용

1. 기업소개 (출처,참고 위키백과사전 http://ko.wikipedia.org/wiki/배스킨라빈스 )
- 1945년 : 캘리포니아 주의 글렌데일에서 설립된 아이스크림 회사.
- 세계적으로 4,500개가 넘는 매장이 있고, 미국에 2,300개의 매장 운영
- 배스킨라빈스는“세상에서 가장 큰 아이스크림 프랜차이즈”
- 1973년 : 배스킨라빈스는 나중에 얼라이드 도멕(Allied Domecq)에 합병된 영국 회사인
J. Lyons and Co에 의해 매수.
- 미국에서 배스킨라빈스, 토고스(Togo`s), 던킨 도너츠(Dunkin` Donuts)는 얼라이드 도멕의 자회사로,
얼라이드 도멕 퀵서비스 레스토랑을 이루고 있다. 또 배스킨라빈스는 `서른한가지 맛`이라는
슬로건으로도 알려져 있다.

[ 마케팅 STP ] 일부분 발췌
o S : Segmentation - 연령별 분석
10 ~ 20대 : 핵심 타겟인 젊은 세대와 쉽게 소통할 수 있는 요소로 ‘재미’, ‘친근감’을 채택하였다.
배스킨라빈스의 대표적인 광고문구인 “골라먹는 재미가 있다!”는 젊은 층이 원하는 ‘다양한 아이스크림 중
내가 원하는 것을 선택할 수 있는 재미’를 강조한 전략이라고 할 수 있다.

그 외의 계층 : 소비자와의 커뮤니케이션도 이에 맞춰 ‘캐이크 팔이 소녀’와 같은 동화적 전략으로 동심을
이끌어내기도 하고, 다른 한편으로는 아이돌그룹 빅뱅을 통한 스타마케팅전략 10대는 물론 30~40대의
감성을 자극하기도 했다

[ 결론 - 향후전망, 시사점, 나아갈방향 ] 일부분 발췌
지금까지 배스킨라빈스의 성공적인 마케팅 전략을 살펴보았다. 결론적으로 요약을 해본다면 첫째, Be the First Getting Into the Mind이다.
배스킨라빈스는 국내 최초의 수입 프리미엄 스쿠핑 아이스크림이라는 컨셉으로 포지셔닝 하여 기존 아이스크림 시장에 신선함을 주었다. 또 ‘아이스크림 전문매장‘으로 자사가 운영하는 매장에서만 판매하는 방식을 도입했다. 특히 ‘카페31‘은 기존 매장을 보완하여 소비자가 더 오래 즐기며 먹을 수 있게끔 하였다.
둘째, Fun & Familiarity 를 광고 포커스로 맞추어 소비자들에게 아이스크림뿐만 아니라 즐거움을 판다는 유쾌하고 친근감 있는 이미지로 고객과 소통한다. “골라먹는 재미가 있다”는 슬로건으로 소비자들의 다양한 욕구를 맞추고 자사만의 캠페인, 맛, 상표 등으로 고급적이지만 친근감 있게 고객에게 다가갔다.

참고 자료

배스킨라빈스 http://www.baskinrobbins.co.kr/
BR 코리아 http://company.baskinrobbins.co.kr/
블로그 http://cafe.naver.com/reportdamoa.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=87
마케팅, 차갑게 기획하고 뜨겁게 실행하라, SERI마사모포럼, 랜덤하우스, 2006. 11
배스킨라빈스의 성장과 마케팅 전략, 양철호 지음, emars, 2004. 10
한겨레신문 http://www.hani.co.kr
이데일리 신문 http://www.edaily.co.kr
한국재경신문 http://www.jknews.co.kr
연합뉴스 http://www.yonhapnews.co.kr
중앙일보 http://www.joins.com/
YTN http://www.ytn.co.kr/
삼성경제연구소 http://www.seri.org
LG경제연구원 http://www.lgeri.com
카탈로그 http://www.catalog.auto.ru
LG투자증권 http://www.ifLG.com
위키백과사전
다음사전 daum.net
네이버사전 naver.com
매일경제신문 http://www.mk.co.kr
한국경제신문 http://www.hankyung.com