[A+] 국제마케팅전략 사례분석 - BMW 기업분석, 성공전략, 글로벌진출전략, 마케팅 4p stp swot 분석

소개

[A+] 국제마케팅전략 사례분석 - BMW 기업분석, 성공전략, 글로벌진출전략, 마케팅 4p stp swot 분석
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목차

서론 - BMW 기업소개, 현황
1) 기업소개, 기업현황, 연혁
2) 기업비젼, 미션, 기업이념
4) 주요모델, 제품컨셉, 특징

본론 1 - 마케팅전략
> SWOT - Strength, Weakness
- Opportunity, Threat
> 4P - Product, Price, Promotion, Place
> STP - Segmentation (시장세분화)
- Targeting (타겟팅)
- Positioning (포지셔닝)
> BCG MATRIX

본론 2 - 한국시장 진출전략, 성공전략
1) 마케팅 - 젊은층 타겟설정
2) 이벤트, 할인전략
3) 서비스부분 강화, 서비스전략
- 리스판매도입
- 리콜제도실시
- A/S 부문 강화
- 중고차 보상제도
- 튜닝서비스

본론 3 - 수입차시장환경분석, 산업구조
1) 경쟁업체 비교분석
- 디자인, 성능, 승차감, 가격 및 제원분석
2) 경쟁브랜드 장단점 분석
- 벤츠, 렉서스, 아우디

본론 4 – 경영혁신, 핵심역량
1) 4G 경영전략, 윤리경영
2) 지식경영, 6시그마경영

결론 - 문제점 해결방안 및 향후전망

출처, 참고문헌, 참고사이트

본문내용

[ 기업개요 ] 출처참고 - 위키백과사전, BMW 홈페이지 http://ko.wikipedia.org/wiki/BMW#
창립일, 설립자 - 1916년 3월 / 프란츠 요세프 포프
회사명 - Bayerische Motoren Werke AG
본사 / 한국지사 - 독일 뮌핸 / 서울 강남구 논현동 70-13 보전빌딩 15층 BMW 한국지사
핵심인물 - 노르베르트 라이트호퍼 (CEO)
산업분야 - 자동차, 모터사이클 판매 및 부품 제조
재무현황 - 자본금 (50억유로) , 매출액 (900억 6500만 유로 )
- 영업이익 ( 2억 8900만 유로 ), 순이익 ( 2억 400만 유로 )
- 자산총액 ( 700억 7,500만 유로 )
지점, 공장 현황 - 300개 지점, 1,500개 영업소 / 1,200개 영업장, 100개 공장
직원현황 - 약 6,500명 ( 해외법인, 지점 포함 )

[ 수입자동차 환경분석, 산업구조 ] 일부분 발췌
1) 수입차 경쟁브랜드 장단점 분석
LEXUS
- 기업 개괄 / 브랜드 이미지
- 강점 : 지리적 이점과 가격 그리고 기술력
- 단점 : 부족한 브랜드력과 A/S
- 앞으로의 전략 : 신차 출시와 이미지 향상

Mercedes-Benz
- 기업 개괄 / 브랜드 이미지
- 강점 : 고품격 이미지와 오랜 역사
- 단점 : 국가에 상관없는 단일화된 전략
- 앞으로의 전략 : 브랜드 재 포지셔닝

아우디
- 강점 : 다양한 마케팅전략으로 인한 브랜드가치 상승, 품질경영으로 인한 품질전략
- 단점 : 서비스 미흡과 고객을 위한 세심한 자동차 서비스 부분 부족
- 앞으로의 전략 : Not After Service, It`s After sale!

[ BMW 강점 및 성공요인 핵심전략 ] 일부 발췌
4. 지속적인 기술 혁신 전략
BMW는 자체에서 BMW scientific award를 통해서 세계 각지의 인재를 발굴하고 있으며 본사의 방대한 R&D센터를 비롯해 엄청나 규모의 R&D투자를 매해 진행하고 있다. 이러한 과감한 투자를 통해 여러 성과들을 가지고 왔는데, 유비쿼터스, 수소연료 자동차 실용화,I-drive 시스템 개발, 인간과 기계의 상호작용 실현 등이 있다. 이러한 기술 혁신을 통해 고품질과 기술의 차별성에 스포츠성을 가미한 제품차별화 전략을 이룰 수가 있었다. 또한 단순한 자동차를 넘어선 지능화된 자동차를 통해 구축된 프리미엄 브랜드의 가치 충족 및 기술 경쟁력을 확보 할 수 있게 되었다.

참고자료

· 참고자료
· 국내 시장의 수입차 판매 현황 분석, 한국자동차공업협회, 2008
· BMW, No.1을 향한 질주는 계속된다! - 라이터스 편집부, 2006
· BMW 성공신화의 비밀 - 데이비드 카일리, 황우진 역, 이지북, 2005
· 한국 수입차 시장의 성장제약요인과 향후 전망 (조철)
· The Complete Book of BMW - Lewin, Tony, Motorbooks International, 2004
· BMW Buyer`s Guide - Larimer, Fred, Motorbooks International, 2002
· 한국경제신문자동차신문 http://www.hanca.com
· 매일경제신문 http://www.mk.co.kr
· 한국경제신문 http://www.hankyung.com
· 자동차 뉴스 전문 채널 http://www.autojoins.com
· 한겨레신문 http://www.hani.co.kr
· 이데일리 신문 http://www.edaily.co.kr
· 한국재경신문 http://www.jknews.co.kr
· 연합뉴스 http://www.yonhapnews.co.kr
· 중앙일보 http://www.joins.com/
· YTN http://www.ytn.co.kr/
· 삼성경제연구소 http://www.seri.org
· LG경제연구원 http://www.lgeri.com
· 카탈로그 http://www.catalog.auto.ru
· LG투자증권 http://www.ifLG.com
· 한국 수출입은행 http://www.koreaexim.go.kr
· 인터넷 사이트
· 한국자동차산업연구소 http://www.kari.hmc.co.kr
· 삼성경제연구소 http://www.seri.org
· LG경제연구원 http://www.lgeri.com
· 카탈로그 http://www.catalog.auto.ru
· LG투자증권 http://www.ifLG.com
· 한국 수출입은행 http://www.koreaexim.go.kr