글로벌기업 사례분석 - 펩시콜라 경영전략, 마케팅전략, 성공요인 분석 4P STP SWOT 분석

소개

다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.

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목차

【 서론 - 펩시콜라 브랜드 기업소개, 기업현황 】
1. 펩시콜라 기업개요, 기업현황
2. 펩시콜라 연혁
3. 펩시콜라 성장과정
4. 펩시콜라 로고변천사, 로고의미

【 본론 1 - 마케팅전략 4P STP SWOT 】
> SWOT - Strength, Weakness, Opportunity, Threat
> 4P - Product, Price, Promotion, Place
> STP - Segmentation (시장세분화)
- Targeting (타겟팅)
- Positioning (포지셔닝)

【 본론 2 - 코카콜라 전략비교분석 】
1. 펩시의 코카콜라에 대한 효과적 마케팅 전략
2. 펩시와 코카콜라의 비교분석
(1) 개괄적 비교
(2) 펩시와 코카콜라의 차별화 전략
3. 펩시콜라의 홍보전략, 컬러마케팅전략
4. 코카콜라의 위기

【 본론 3 - 펩시 성공요인, 코카콜라실패요인 】
1. 코카콜라 실패요인
2. 펩키콜라 성공 비결 - 사업다각화, 경영혁신
(1) 성공적인 사업 다변화
1) 사업 분야 다변화 - 스낵 사업 , 레스토랑 사업
2) 음료 사업의 다변화 - 생수사업, 스포츠 음료 사업, 냉장 주스 사업
(2) 성공적인 세계 시장 침투
1) 러시아 2) 사우디아라비아 3) 인도
(3) 적극적이고 효율적인 온-오프 통합 마케팅 전략
1) Yahoo와 제유한 병뚜껑 등록 캠페인
2) 슈퍼볼 마케팅
3. 펩시CEO 리더쉽 전략 - 세계최고 파워우먼 인드라 누이

【 결론 - 향후전망, 나아갈방향, 시사점 】

【 참고문헌, 출처사이트 】

본문내용

1. PEPSI 기업 소개 ( 출처,참고 위키백과사전 http://ko.wikipedia.org/wiki/펩시콜라 )
o 펩시콜라(Pepsi-Cola, 또는 Pepsi)는 펩시코에서 생산하는 탄산 음료
o 1898년 8월 28일 - 약사인 칼렙 브래드햄에 의해 펩시콜라 처음 제조 / 설립
o 1903년 6월 16일 - 상표권을 획득 / 정식적으로 판매.
o 1965년 1월 15일 - 펩시와 프리토레이 (FRITO-LAY)는 합병
o 브랜드현황 - 자매품으로는 다이어트 펩시, 펩시삼바, 펩시블루, 펩시골드, 펩시넥스등

2. 기업연혁 ( 출처,참고 네이버사전 http://100.naver.com/100.nhn?docid=181395 )
노스캐롤라이나주(州) 뉴베른의 약사였던 캘러브 D. 브래덤이 1898년 자신이 만든 음료에 펩시콜라라는 이름을 붙였으며, 1902년 펩시콜라(Pepsi-Cola Company)를 법인으로 설립하였다.
1922년 구조개편을 거쳐 더펩시콜라컴퍼니(The Pepsi-Cola Company)로 새롭게 조직되었다. 1923년 이 회사도 파산하였고 상표 및 자산은 펩시콜라코퍼레이션(Pepsi-Cola Corporation)에 매각되었다. 이 회사는 1928년 내셔널펩시콜라(National Pepsi-Cola Corporation)로 바뀌었다.


- 1931년 내셔널펩시콜라도 파산하여 상표와 자산은 현대 펩시콜라의 진정한 설립자라 할 수 있는 찰스 G. 거스에게로 넘어갔다. 새로 펩시콜라를 설립한 거스는 공장을 증설하고 5센트짜리 12온스 병을 발매하여 커다란 성공을 거두었다.
- 1941년 로프트와 합병하면서 로프트의 이름이 펩시콜라로 바뀌었다.
- 1950년 코카콜라의 부사장을 역임한 앨프리드 N. 스틸이 최고 경영자가 되었다. 그는 광 고와 판촉을 강조하였고
- 1950년대 펩시콜라의 순수입을 11배나 증대시켰다. 그후 청량음료 시장뿐 아니라 다각적 인 사업을 전개하기 시작하였다.
- 1965년 프리토레이(Frito-Lay, Inc)와 합병한 뒤 현재의 이름으로 회사명을 바꾸었다. 그후 피자헛(Pizza Hut, Inc.:1977), 태코벨(Taco Bell Inc.:1978), 세븐업인터내셔널(Seven-Up International:1986), 켄터키프라이드치킨(Kentucky Fried Chicken Corp.:1986:지금의 케이에 프씨)을 각각 인수하였다.
- 현재 총자산 188억 3900만 달러, 매출액 204억 3800만 달러, 본사는 뉴욕주 퍼처스

참고자료

· 펩시콜라 홈페이지
· 코카콜라 홈페이지
· 위키백과사전
· 다음사전 daum.net
· 네이버사전 naver.com
· 매일경제신문 http://www.mk.co.kr
· 한국경제신문 http://www.hankyung.com
· 자동차 뉴스 전문 채널 http://www.autojoins.com
· 한겨레신문 http://www.hani.co.kr
· 이데일리 신문 http://www.edaily.co.kr
· 한국재경신문 http://www.jknews.co.kr
· 연합뉴스 http://www.yonhapnews.co.kr
· 중앙일보 http://www.joins.com/
· YTN http://www.ytn.co.kr/
· 삼성경제연구소 http://www.seri.org
· LG경제연구원 http://www.lgeri.com
· 카탈로그 http://www.catalog.auto.ru
· LG투자증권 http://www.ifLG.com
· 한국 수출입은행 http://www.koreaexim.go.kr