성적소구광고의 정의

소개

성적소수광고에대해 알아본다.

목차

<성적소구광고의 정의>

<성적소구광고의 예>
1.TV광고
2.지면광고
3. 인터넷 광고

<성적소구 광고의 부정적 측면>

본문내용

<성적소구 광고의 부정적 측면>
우리나라의 경우 최근 몇 년을 경계로 성적소구광고가 폭발적인 숫자로 쏟아지고 있다. 그리고 그
정도에 있어서도 그것이 제품을 보이기 위함인지 아니면 모델의 성적인 매력을 나타내려하는 것인지
구분하기 어려울 정도로 선정성의 수위가 심해지고 있다. 최근에는 성적소구광고의 에로티시즘 메시
지들이 광고하고자하는 상품보다는 오히려 모델의 얼굴이나 신체 등만 기억할 뿐이라는 회의론이 나
오고 있을 정도이다.
이렇듯 광고의 선정성은 사회적인 폐해로서 사회 전체가 논의 해야할 문제라고 한다면, 그와 더불어
광고를 통한 여성의 성 상품화 역시 무시할 수 없는 부분이다. 아직까지도 우리 나라에서 문제시되는
전통적인 여성상이 있음과 더불어 광고 속에 나타난 여성상은 성적인 노리개나 희롱의 대상으로 표현
되어져 문제시되고 있다. 예를 들면 남성 화장품의 선전에서 정장을 한 남자의 뒤에서 노출이 심한 옷
을 입은 여성이 남성에게 마치 액세서리 같은 이미지로 표현된 광고나 여성의 몸의 일부가 과일과 비
교되어지는 광고 등이 있다.
이러한 광고들은 내면적으로 남성에 의해 종속화된 이미지를 그림으로서 여성의 지위자체를 하락시키
게 되며, 특히 여성의 성 상품화 의식은 실질적인 매춘이나 향락산업들과 같은 사회적인 문제에 일조한다는 점에서 부정적으로 평가할 수 있다.
위에서 살펴본 것처럼 광고는 보이는 것, 그 이상의 의미를 가지며 광고 속에서의 가치관을 매력적으
로 제시한다. 그리고 더 나아가 사회의 그릇된 가치관의 확산시키고 그것을 존속시키는 영향을 끼쳐
소비자들을 길들이게 된다. 이러한 광고의 여러 가지 부정적인 요소들은 이 사회의 여러 부분에 매우
위험한 요소로 작용하는 것은 당연한 얘기인 것 같다.
요즘 광고에서는 ‘성’만 어필하는 광고가 자주 등장하고 있다. 사회적 파장이나, 여성을 비하한다는 비
판이 있어도 섹스어필광고가 지금까지 통용되고 있는 이유는 여전히 이런 광고가 효과를 본다는 믿음
때문이다. 그리고 그 믿음은 충분한 근거가 있다.

참고자료

· 없음