그린마케팅(에코마케팅) 기업사례

소개

에코마케팅, 그린마케팅에 대해 알아보았습니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 국내 기업의 에코이즘 실천 현황

2. 국내의 에코마케팅
(1) 식품업체의 에코마케팅
(2) 함평 나비 대축제의 성공사례
(3) 롯데백화점의 에코이즘 실천
(4) 패션업체 에코마케팅

3. 해외의 에코마케팅

Ⅲ. 맺음말

본문내용

Ⅰ. 서론

18세기 이후 인류는 산업혁명의 성공으로 개발과 생산을 최고의 목표로 삼았다. 개발과 생산으로 인해 인간의 삶은 더욱 윤택해지고 편리해졌다. 사람들은 그렇게 곧 잘사는 것이 행복이라 믿어 의심치 않았다. 그래서 우리나라에서도 새마을 운동을 하고 새 도시를 만들었고 도로를 깔았고 터널을 뚫었고 공장을 지었다. 그리고 인류는 자연이 인간의 삶에 얼마나 소중한 것인지를 무분별한 파괴 끝에 깨닫게 되었다. 환경파괴와 공해로 인한 각종 재해들의 발생과 자원 고갈로 인한 경제적 압박 그리고 도시화 오염에 따른 질병이 증가하면서 이제는 세계적으로 자연의 소중함을 깨닫고자 하는 에코이즘이란 깨달음이 번지고 있다. 이 운동은 단순히 환경을 보존하는 운동차원에서 이해되는 것이 아니라 성찰을 실생활에서 실현하고자 하는 움직임이다.

마케팅은 다양한 사회현상을 반영하지 않을 수 없는데 변화하는 트렌드에 따라 소비자의 니즈(Needs)가 움직이기 때문이다. 그로 인해 기업들은 이러한 사회현상을 파악하며 상품화, 기업화에 주력하고 있다. 최근 출시되는 대부분의 신제품들은 환경과 연관성을 가지고 있는 것들이 많은데 바로 세계적으로 일어나고 있는 이 ‘에코이즘’적인 트렌드에 영향을 받기 때문이다. 이제부터 필자는 에코이즘을 토대로 하는 에코마케팅의 사례등을 살펴 볼 것이다.

Ⅱ. 본론

1. 국내 기업의 에코이즘 실천 현황

처음에 일부 기업들이 녹색패러다임을 따라 환경 친화적인 이미지를 내세우기 위해 한 두 가지 친환경 속성을 강조해 녹색제품으로 컬러마케팅하는 사례는 소비자를 기만한다는 비판을 얻기도 했다.

한편 정부는 유망 녹색기술 사업을 명확히 하여 민간의 녹색투자를 유도하고 활성하려고 녹색인증제를 작년 4월부터 시행했다. 10월말 기준으로 녹색기술 432건, 녹색사업 12건등 총 494등이 녹색인증을 받았고 다양한 혜택을 제공받아 녹색 중소 벤처기업등이 지원받고 있다.

참고자료

· [광고미학] (42)에코그린 마케팅, 함평 나비축제 / 매일신문 사회 / 2011.05.20
· 친환경 에코푸드 열풍이 분다 / 머니투데이 경제 / 2011.11.20
· 에코·여성·실버’를 읽어야 성공창업 / 파이낸셜뉴스 경제 / 2011.01.03
· 패션이, 자연을 입다 / 주간한국 매거진 / 2008.05.26
· 불어라~ 에코 열풍, 소비자마음 녹인다 / 매일경제 칼럼 / 2009.06.16