132_장소마케팅_해외사례조사_도시정체성_해외장소마케팅_사례_파리_몽마르뜨_마레_라데팡스_에딘버러_브리스톨_도클랜드_런던시대_유후인_나가사키_파리시내_3000

소개

장소마케팅 해외사례

목차

Ⅰ. 출장 개요
1. 조사목적
2. 대상지 선정

Ⅱ. 조사지역 개요
1. 프랑스(파리)
2. 영국(브리스톨, 에딘버러, 도클랜드)
3. 일본(유후인, 나가사키)

Ⅲ. 현장사진 및 인터뷰
1. 프랑스 파리(Paris)
가. 몽마르뜨(Mantmartre)
나. 마레(Le Marais)
다. 라데팡스(La Defence)
라. 기존 파리시내

2. 영국
가. 에딘버러(Edinburgh)
나. 브리스톨(Bristol)
다. 런던 도클랜드(London Dockland)
라. 런던시내

3. 일본
가. 유후인(Yuhuin)
나. 나가사키(Nakasaki)

본문내용

Ⅰ. 조사개요
1. 기대효과
◦ 국외의 성공적인 소도읍 개발사례와 마케팅 기법에 대한 심층적 벤치마킹을 통해 다양한 이미지 개발과 브랜딩 전략기법을 습득 등의 선진사례를 도입하여 강화읍 장소마케팅 사업에 적용
2. 대상지 선정
◦ 지역의 도시경관 규제를 통한 아름다운 거리조성 사례
◦ 지역의 역사문화자원을 활용한 마케팅 전략 사례
◦ 친환경적 가로환경 조성을 통한 도시미관 정비 사례
◦ 역사적 건물보존 및 축제개최를 통한 도시의 이미지 제고 사례
◦ 도심지 재개발을 통한 지역경제 활성화 사례

Ⅱ. 조사지역 개요
1. 프랑스
가. 몽마르뜨 지구(Mantmartre)
◦ 몽마르뜨 지구는 고호나 모네와 같은 화가들이 활동했던 지구로 역사성과 볼거리로 많은 관광객들이 방문하는 파리의 명소임
◦ 파리시는 몽마르뜨 지구를 특별 POS지구(토지점용계획지구)로 지정하여 점적면적으로 높이를 제한하고 있으며, 각각의 건물 하나마다 별도로 고도를 제한함
◦ 지구내부에는 조경이나, 식재, 오픈 스페이스가 특히 잘 설치되어 있으며, 지구 내에 위치한 포도밭은 보존 대상 녹지의 성격을 가지고 있으며, 민간 소유지만 잘 보존되고 있음

나. 마레지구(Le Marais)
◦ 1964년 최초의 보전지구(SS) 지정되어 1980년 보전활용계획(PSMV)이 파리 시의회에 의해 승인
◦ 원래의 마레지구는 세느강의 분기류가 만들어 낸 습지대로 중세 후반부터 근세에 걸쳐서, 귀족사회의 중심으로 번영
◦ 18세기 파리의 중심적 기능이 산 제르만지구나 산 토노레 지구로 이전되면서 쇠퇴하기 시작
◦ 1962년 역사적 파리의 보전과 활용을 목적으로 하는 협회를 설립하고, 시민 주도의 마레지구 재발견을 추진하는 축제 조직

다. 라데팡스(La Defence) 지구
◦ 라데팡스는 과거 산업·물류지대였으나 수 십년에 걸친 도시재생사업을 통해 국제 업무도시로 탈바꿈
◦ 세느강을 사이에 두고 파리에서 서북쪽으로 6㎞ 떨어져있는 라데팡스는 EPAD(라데팡스 개발공사)를 만들어 1958년부터 225만평 도시전체를 A, B지구로 나누어 개발
◦ 업무·상업지구로 계획된 A지구는 31년에 걸쳐 업무용빌딩 26동, 상업빌딩 7동, 주택 6000호가 들어섰다. 이 도시의 이다.
◦ 철도·고속도로·지하철 등 대중교통통로는 모두 지하에 다층구조로 설계돼 있으며, 지상공간은 전체가 보행전용공간으로 활용하여 공간을 효율적으로 이용

참고자료

· 없음