[A+ 레포트] 이마트 마케팅 보고서 (기업소개 / SWOT / 4P / 브랜드전략 / 해외진출 / 경쟁사 등)

소개

[A+ 레포트] 이마트 마케팅 보고서 (기업소개 / SWOT / 4P / 브랜드전략 / 해외진출 / 경쟁사 등)

목차

Ⅰ. 서론
ⅰ. 서언

Ⅱ. 본론
1) 이마트의 탄생
2) 이마트의 개발배경
3) 이마트의 역사
4) 이마트의 경영 이념
5) 이마트는 어떤 기업인가
6) 이마트의 주요 연혁
7) 이마트의 경영 정책
8) 이마트의 브랜드 전략
9) 이마트의 전략적 해외 진출
10) 4P와 SWOT으로 세워 본 이마트의 중국시장 글로벌 마케팅 분석
11) 이마트의 중국시장 침투성공전략
12) 중국 현지 고객서비스
13) 중국시장에서의 이마트의 경쟁자

Ⅲ. 결론

본문내용

1. 서언
우리나라는 현재 급격한 경제발전을 통하여 물질과 서비스의 풍요로운 바다에서 생활하고 있다. 이는 각 기업에게 소비자의 다양한 욕구를 분석하게 되고 이를 통하여 투자하게 만드는 기업마케팅의 중요성을 한층 중요시하는 대목이라 판단한다. 이렇듯 한 국가의 경제성장을 예측하고 분석하여 각국의 소비자를 타깃으로 정의하고 마케팅을 실시하는 기업은 다양한 형태로 소비자에게 다가와 있다. 우리나라의 대표적 생활쇼핑기업 신세계 이마트는 현재 국내 130여 지역 점포를 소유하고 있으며 강력한 유통망을 통하여 소비자의 욕구에 반응하고 있다. 또한 이마트는 국내 시장 뿐만 아니라 중국시장에도 현재 도전중이며 긍정적인 반응을 불러오고 있다. 이에 우리나라 가족 쇼핑 넘버원 이마트의 패기 넘치는 도전에 대해 알아본다.


2. 본론
1) 이마트의 탄생
① 백화점 시대에서 할인점 시대로
1993년 11월, 유동인구도 그리 많지 않은 창동에 대형 할인점이 최초로 문을 열었다. 백화점처럼 화려하지도, 수퍼마켓처럼 번잡하지도 않은 낮은 창고형의 마트였던 이마트 1호점 창동점, 이 매장이 문을 열게 된 배경에는 백화점 시대의 하락이 있었다. 1980년대 후반 올림픽이 끝나고 경제적으로 많은 변화와 발전이 있었고 백화점들의 수도 급격히 늘어났다. 하지만 이에 비해 유통업의 위상과 신뢰는 바람직한 방향으로 흘러가지 못했다. 저가판매를 일관성 있게 유지하는 것도 아니면서 매월 세일판매가 이루어지고 마케팅, 판축 비용은 계속 늘어나기만 했다. 게다가 사기성 세일에 한우파동이라는 악재까지 겹쳤다. 백화점들은 점점 그 정체성이 모호해지고 수익 구조 또한 빈약했다. 이러한 와중에 주부와 여성들의 적극적인 사회진출과 자동차의 급속한 보급, 상품정보의 보편화, 소비자들의 셀프서비스에 대한 인식 확산 등 사회 변화는 점점 더 대형 할인점의 선호를 부추기는 요인이 되었다.

참고자료

· 없음