[A+ 레포트] 롯데마트 해외진출 성공사례(기업소개 / SWOT / 4P / 해외진출전략 등)

소개글

[A+ 레포트] 롯데마트 해외진출 성공사례(기업소개 / SWOT / 4P / 해외진출전략 등)

목차

1. 롯데마트 소개

2. 롯데마트의 해외진출 의의 및 평가

3. 롯데마트의 해외진출 현황

4. 롯데마트의 마케팅 전략

5. 롯데마트 중국 진출

6. 롯데마트의 중국 진출 SWOT 분석

7. 롯데마트의 중국 진출 4P 전략

8. 롯데마트의 해외 진출 전망

본문내용

1. 롯데마트 소개

롯데쇼핑(주) 롯데마트사업본부가 운영하는 할인점.

1998년 4월1일 서울시 광진구 구의동 강변점을 개점하고 할인점 사업을 시작하였다.

1999년 11월에 ‘롯데마그넷 사업부문’에서 ‘롯데마그넷 사업본부’로 조직을 확대하였고, 그 해 12월 업계 최초 마일리지 카드를 발급하였다. 2000년 12월 최단기 매출 1조원을 돌파하였으며 2002년 6월21일 ‘마그넷’에서 ‘롯데마트’로 상호를 변경하였고, 2003년 4월부터 독립경영체제로 분리되었다. 2010년 2월 9일 GS마트 14개 점을 인수하였고, 6월 1일부터 GS마트의 점포명을 롯데마트로 변경하였다.

이후 전국 단위의 점포 출점을 진행하고 적극적인 해외시장 공략을 통해 2010년 말 기준 196개 점포(국내 90개, 해외 106개)를 운영하고 있다. 또한, 세계적인 완구전문업체인 토이저러스와 라이센스 계약을 맺고 2007년 12월, 국내에서 토이저러스 매장을 처음으로 선보였으며, 계속해서 매장을 확대해 나가고 있다.

해외 시장에서도 2006년 11월, 베트남 정부로부터 ‘소매업 투자허가’를 취득한 이후 활발한 해외진출을 실행하여 2007년 12월에는 중국내 네덜란드계 대형마트 ‘Makro’(8개점)를 인수, 중국 시장에 진출했다. 2008년 10월에는 인도네시아 내 2008년 10월에는 인도네시아 내 ‘Makro’(19개점)까지 인수하며 국내 유통업체 최초로 인도네시아 시장에도 진출했다. 2009년 10월에는 중국 TIMES를 연이어 인수하여 중국에서만 총 82개 매장을 운영하고 있으며 이는 중국 대형마트 시장에서 14위에 해당하는 규모이다.

참고 자료

없음