애플과 아이폰의 로고와 브랜드가치 조사

소개

애플과 아이폰의 로고와 브랜드 가치에 대한 조사입니다.

목차

1. 애플의 역사

2. 사명과 로고

3. 기업 비전

4. 아이폰

5. 아이폰의 성공요인

6. 아이폰의 브랜드가치

본문내용

2. 사명과 로고
애플이라는 사명은 창업자인 스티브 잡스가 유기농 사과 과수원에서 일을 하며 ‘애플’마음으로 애플이라는 이름을 붙였다.
The Newton Crest : 1976 ~ 1976
애플 로고의 첫 시작은 애플의 공동 창업자인 론 웨인이 펜으로 직접 사과나무 밑에 앉아있는 뉴턴의 모습을 그린 것이었다.
The Rainbow Logo : 1976 ~ 1998
그리고 애플이 정식회사가 된 이후 잡스의 주장으로 인해 새로운 로고를 만들게 되는데 이 로고가 바로 유명한 한 입 베어먹은 사과를 나타내며 애플2 컴퓨터가 칼라를 지원한다는 것을 강조하여 알록달록한 색상으로 구성이 되었다.
The Monochrome Logo : 1998 ~
마지막으로 오늘날의 사람들이 가장 많이 알고있는 애플로고는 더 이상 무지개색의 애플이 제품과 어울리지 않는다는 판단과 함께 태어나게 되었다. 한입 베어 먹은 듯한 모습의 사과 로고의 유래에 대해서는 여러가지 설이 있었다. 스티브 잡스가 평소에 존경하던 앨런 튜링이 독이 든 사과를 한입 배어물고 죽었다는 점에 착안하여 그를 추모하기 위해 만들었다는 이야기도 있었고, 성경에 나온 아담이 사과를 한입 배어 물어 인류의 운명이 바뀐 것처럼 컴퓨터가 인류의 문명을 바꿀 것이라는 스티브 잡스의 확신에 의한 것이라는 설, 그리고 처음에 도안을 내놓았을 때 토마토인지 사과인지 구분할 수 없어 한입 배어먹은 모습으로 만들었다는 설도 있었으며, 단순히 아이작 뉴튼을 기념하는 데서 시작되었다는 말도 있었다. 그리고 스티브 잡스가 초창기 때 로고를 무엇으로 정할까 고민하다가 항상 고민이 있을 때 가는 사과 농장으로 가서 쉬던 중 한 입 베어 먹은 듯한 사과를 생각하게 되었다는 설도 있었다. 하지만 얼마 전 스티브 잡스가 타계한 뒤, 스티브 워즈니악은 로고의 의미를 밝혔다. 그의 말에 따르면 한 입 베어먹은 모양은 지식의 습득을 의미한다고 한다.

참고자료

· 없음