[소비자행동론] 소비자 행동모델 예문

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2002.10.19
최종 저작일
2002.10
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욕구인식 : 집에 타고 다니던 자동차 종류는 현대에서나온 아반테였다. 아버지께서 정년퇴직을 하시고, 이곳저곳 두루 다니시게 되다보니, 안전성면에서나 기타 등등 다소 불편함이 있어서 좀 더 나은 자동차가 있었으면 하는 인식을 갖게 되었다. 이에 대해 가족은 회의를 가지게 되었고, 구매에대한 충분한 인식에대한 합의에 이르게 되었다.
탐색 : 현재 우리나라에 자동차회사는 현대, 기아, 르노삼성, 대우 이다. 물론 규모적인 면이나 기타 구매비율등을 따져보면, 당연 현대가 앞선다. 이들 회사들은 각종 자동차를 생산하고 있고, 우리는 그중에서도 승용차에 대해 그리고 2000cc급으로 알아보게 되었다. 현대에는 (뉴)소나타와 그랜져가 선정이 되었고, 기아는 옵티마 르노삼성은 SM5 대우는 매그너스가 거론이 되었다. 우선 간단간단하게 따져보면, 뉴EF소나타는 인기면에서는 당연 1위이나, 그렇지만, 한가지 아쉬운점은 예나 지금이나 소나타의 고질적인 내부장식에 변화가 없다는 아쉬움이 남게 되었다. 즉 외형은 자꾸 변하고 있지만, 실내옵션에 대해서는 거의 비슷하다는 것이다.

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