[언어와 매스컴] 언어와 매스컴

최초 등록일
2002.11.25
최종 저작일
2002.11
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소개글

텔레비전의 언어적 특징에 대한 레포트입니다.
언어란 무엇인지 텔레비전에 사용되는 언어의 특징등을 정리했습니다.

목차

광고의 정의 및 텔레비전 광고의 언어적 특징
카피란 무엇인가?

본문내용

TV광고의 언어적 특징을 살펴보기 이전에 이에 필요한 기본적인 것들에 대해 알아보도록 하자. 우선 광고란 무엇인지에 대해 살펴보도록 하겠다. 광고(advertising)의 어원은 라틴어의 '아드베르테르'(adverter)에서 유래했다. 아는 '돌아보게 하다', '주의를 끌다'라는 의미를 가지고 있다. 한문으로 광고는 넓을 광(廣), 알릴 고(告)자를 쓴다. 즉, 널리 알린다'라는 뜻이다. 이상의 말들을 종합하면 광고는 '널리 반복하여 부르짖음으로써 주의를 끌게 하는 것'을 의미한다.
광고가 무엇인지를 알아보았고 로망 야콥슨(Roman Jakobson)의 의사소통 모형을 통해 의사소통 과정을 살펴보았다. 이에 더불어 야콥슨의 의사 소통 모형에 광고가 담당하는 기능들을 적용시켜 알아보았다. 다음으로 언어란 무엇인지, 언어의 기능은 무엇인지, 특징은 어떠한 것들이 있는지에 대해 알아보도록 하겠다.
카피(copy)의 본래 뜻은 모사(模寫) ·복사(複寫) ·원고(原稿) 등을 말한다. 하지만 광고용어로서 카피(copy)는 광고 원고를 가리키는 데, ① 광고 본문을 가리키는 경우, ② 캐치프레이즈와 서브타이틀 등을 포함하는 경우, ③ 일러스트레이션 ·레이아웃 ·로고타입(상표) 등을 포괄한 일체의 광고원고 등으로 해석되며 혼용하여 사용하고 있다. 성공적인 카피를 만들고자 한다면 다음과 같은 고려사항들을 알아야 하며 이를 지켜야 한다.

참고 자료

없음

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