[졸업논문] 문화예술의 경영학적 접근에 대한 고찰

소개

Ⅰ.서론

기업이 문화예술에 관심을 가지고 기업경영에 접목하거나 활용하는 시도가 외국의 경우에는 많이 있으나, 국내에는 일부 대기업에 한해서 그 사례를 찾아볼 수 있는 정도이다. 글로벌 대기업에서는 미술, 음악 등을 경영기법에 도입하여 조직단합 및 판로개척 등 효과가 부각
·(미국) American Express : 직원 예술공연 관람 시 보조금제공 및 할인혜택, 예술단체에
자선기부 등을 통해 예술을 사랑하는 고객들의 만족도증가 및 브랜드 가치상승
·(미국) Innocent : 과일음료를 출시하면서 유사 제품들과 차별화를 위하여 고객초청 록페
스티벌을 후원하였으며, ‘Fruitsock Innocent Festival’ 개최 후 브랜드 인지도는
38%에서 57%로, M/S는 2년 만에 14%에서 30%로 증가
·(일본) 도요타 : 렉서스의 고품격 명품세단 이미지를 위하여 도요타 클래식(유명 음악가
초청), 세계 최고 오케스트라 초청공연 시행하여 문화기업 이미지 제고
·(영국) Unilever : 기업이념·비전을 ‘깨끗한 도시 만들기’로 선정하여 터키의 토카피
궁전 복원사업을 진행하여 기업이미지 구축, 신제품(시프, 도브)의 PR효과, 궁전 복
원사업 기사에 광고효과(환산가치 250만 불), 브랜드 인지도 20%상승 추정

지속가능한(Sustainable) 기업을 위한 경영화두로 최근 부상하고 있는 것이 문화예술경영이다.
특히, 경제 불황기에는 문화예술 경영속에 내재하고 있는 사람과 조직에 대한 중요성이 더욱 강조된다. 많은 연구사례 및 경제저널에는 불황극복을 위한 중요한 경영전략으로 조직결속력 강화와 신뢰받을 수 있는 기업이미지의 중요성을 들고 있는 것이 그 이유이다.(김선화, 2009).

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경
1. 문화예술의 선행연구
2. 문화예술의 개념
3. 문화예술과 한국사회
4. 문화예술의 사회적 불평등
5. 문화예술인들의 실업
6. 문화마케팅의 유형
7. 전통적인 마케팅과 문화마케팅의 비교

Ⅲ. 문화예술경영의 심층적 연구
1. 문화예술경영의 문화판촉 활동이 기업이미지에 미치는 영향
2. 문화예술경영의 문화지원 활동이 기업이미지에 미치는 영향
3. 문화예술경영의 문화연출 활동이 기업이미지에 미치는 영향
4. 문화예술경영의 문화기업 활동이 기업이미지에 미치는 영향

Ⅴ. 제언

Ⅵ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ.서론

기업이 문화예술에 관심을 가지고 기업경영에 접목하거나 활용하는 시도가 외국의 경우에는 많이 있으나, 국내에는 일부 대기업에 한해서 그 사례를 찾아볼 수 있는 정도이다. 글로벌 대기업에서는 미술, 음악 등을 경영기법에 도입하여 조직단합 및 판로개척 등 효과가 부각
·(미국) American Express : 직원 예술공연 관람 시 보조금제공 및 할인혜택, 예술단체에
자선기부 등을 통해 예술을 사랑하는 고객들의 만족도증가 및 브랜드 가치상승
·(미국) Innocent : 과일음료를 출시하면서 유사 제품들과 차별화를 위하여 고객초청 록페
스티벌을 후원하였으며, ‘Fruitsock Innocent Festival’ 개최 후 브랜드 인지도는
38%에서 57%로, M/S는 2년 만에 14%에서 30%로 증가
·(일본) 도요타 : 렉서스의 고품격 명품세단 이미지를 위하여 도요타 클래식(유명 음악가
초청), 세계 최고 오케스트라 초청공연 시행하여 문화기업 이미지 제고
·(영국) Unilever : 기업이념·비전을 ‘깨끗한 도시 만들기’로 선정하여 터키의 토카피
궁전 복원사업을 진행하여 기업이미지 구축, 신제품(시프, 도브)의 PR효과, 궁전 복
원사업 기사에 광고효과(환산가치 250만 불), 브랜드 인지도 20%상승 추정

지속가능한(Sustainable) 기업을 위한 경영화두로 최근 부상하고 있는 것이 문화예술경영이다.
특히, 경제 불황기에는 문화예술 경영속에 내재하고 있는 사람과 조직에 대한 중요성이 더욱 강조된다. 많은 연구사례 및 경제저널에는 불황극복을 위한 중요한 경영전략으로 조직결속력 강화와 신뢰받을 수 있는 기업이미지의 중요성을 들고 있는 것이 그 이유이다.(김선화, 2009).
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참고자료

· 김선화·이영선, 문화경영이 기업의 조직성과에 미치는 영향 연구, 한국문화
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· 김선화, 중소기업 문화경영 확산을 위한 정부 역할 : 문화접대비 제도를 중심
· 으로, 한국문화예술경영학회, 제3권 2호 통권 5호, pp.22-39
· 김소영, 곽영식(2003), “기업이미지와 문화예술분야 적합도 모델을 이용한 기업메세나
· 백령, 문화예술교육 지원센터 활성화를 위한 문화예술교육 지형 읽기
· 와 교육청과
· 연계하는 방향 제안, 한국문화예술경영학회, 제3권 2호 통권 5호,
· pp.121-126전략에 관한 연구”, 한국문화경제학회, 6(1)
· 김소영(2006), 기업, 메세나 활동으로 이미지 높여: 21세기형 메세나 ‘문화마케팅’,
· Korean Culture & Art Journal.
· 김용만, 서희정, 정희선(2003), “기업커뮤니케이션 수단으로서의 스포츠스폰서십과 메세
· 나의 인과적 모형 비교 연구,” 한국체육학회지, 42(4), 451-161.
· 김우영(2006), 문화마케팅이 기업의 이미지와 브랜드자산 형성에 미치는 영향에 관한
· 실증적 연구, 전주대학교 박사학위논문.
· 김우정(2002), 문화코드로 본 2002 광고-1, 문화마케팅의 시대, LG AD Webzine.
· 문달주, 임언석(2006), “기업 브랜드의 메세나 활동에 대한