[예술경영] 예술마케팅 및 예술경영전략

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예술경영의 성공사례란 주제를 생각하다 근래 보기 드물게 혁신적인 사고와 진취적 자세로 세계를 놀라게한 난타를 떠올려보았다.국내 및 세계적으로도 최초란 타이틀을 수없이 달성했던 자랑스런 국산 문화예술 난타!
난타의 성공적 요인과 그 성공 뒷면에 우리나라 문화예술의 대표주자인 CEO 송승환씨의 갖은 역경속에 꽃을 피운 성공적인 마케팅 및 경영전략들을 알아보고자 한다.

지난 9월25일 우리나라의 대표적인 창작 문화상품 「난타」가 「쿠킨(COOKIN')」이라는 이름으로 미국 뉴욕 브로드웨이에 진출했다. 아시아 최초의 브로드웨이 진출작에 『뉴욕타임즈』를 포함한 현지의 유수 언론은 "GREAT!”라는 호평을 내놓았고, 공연은 전회매진이라는 기록을 낳고 있다. 도대체 어떤 공연이기에 '꿈의 무대'라는 브로드웨이에 성공적으로 진출할 수 있었을까.

1997년 호암아트홀에서 첫 선을 보인 「난타」는 사물놀이 리듬을 소재로 드라마化 한 우리나라 최초의 넌버벌(non-verbal) 퍼포먼스로, 99년 에딘버러 페스티벌 참가를 계기로 지금까지 세계 20여 개국을 다니며 총 3,500여회 이상 공연을 했다. 뿐만 아니라 국내 최장기 공연, 국내 최다 관객 동원, 세계 최초의 단일도시 2개 이상의 전용관 확보, 창작공연 최초의 '플레이빌'(브로드웨이의 공연안내 팜플렛) 게재 등의 기록도 가지고 있다.

참고 자료

없음