마케팅과제 - Nike의 사례

소개

뇌성마비, 도시정책론, 부산 도시현황, 서양철학, 송대의 고문운동, 고전문학운동, 운천사, 마애여래좌상, 영문학, 18세기의 시, 발달장애, 장애인복지, 한미FTA 독소조항, 독소조항, 생태도시, 헌법개정

목차

없음

본문내용

Nike 사례문제
1. 세계 제2위의 스포츠용품 제조업체인 독일의 아디다스가 미국의 리복을 31억 유로(미화 38억 달러)에 인수하기로 합의했다. 블룸버그 통신은 4일 아디다스가 주당 59달러씩의 현금을 지급하는 조건으로 리복을 인수했다고 보도했다. 통신은 또 내년 상반기에 합병을 마무리할 것으로 전망된다고 전했다. 이에 따라 아디다스는 1450억 달러에 달하는 전 세계 스포츠 의류 및 신발 시장 가운데 20%를 차지하면서 세계 시장의 약 3분의 1 을 점거하고 있는 나이키와 함께 세계 스포츠 시장의 양강체제를 구축할 전망이다. 아디다스는 또 전 세계 115억 달러 규모의 운동 화 시장 점유율을 28%로 확대, 경쟁업체인 나이키의 31%에 바짝 다가서게 된다. 아디다스는 지난해 운동화 부문에서 33억 3000만 달러의 매출을 올렸으며 나이키는 73억 달러의 매출을 올렸다. 인수조건은 2일(현지시간) 뉴욕 증권시장에서 리복의 종가인 43. 95달러에 34.2%의 프리미엄을 붙인 수준이며, 리복의 부채 5억5000만 달러도 아디다스가 떠안을 것으로 알려지고 있다. 아디다스가 리복을 인수한 것은 수익성 높은 의류와 신발 부문에 역량을 집중하기 위한 것으로 보인다. 아디다스의 시가총액은 약 84억 달러이며 지난해 81억 달러의 매출과 4억2300만 달러의 순 이익을 기록했다. 같은 기간 리복은 40억 달러의 매출과 2억900만 달러의 순이익을 냈다. 아디다스는 또 리복의 의류 사업권도 확보해 미국의 내셔널풋볼리그(NFL)와 프로야구협회도 예전대로 후원하기로 했다. 한편 뉴욕타임스는 아디다스가 중국 시장 공략에 집중해 왔다면 서 미국프로농구(NBA)에서 활약하는 중국인 스타 야오밍(姚明· 휴스턴 로키츠)의 소속사인 리복을 인수함으로써 중국시장 공략이 활기를 띌 것으로 내다봤다. 야오밍은 ‘걸어다니는 만리장성 ’으로 불리며 NBA에서도 발군의 활약을 보여 거대한 중국시장에 NBA 바람을 일으킨 주역이다.

참고자료

· 없음