마조사레포트

소개

마케팅 조사론 수업 설문조사 후 분석 레포트입니다.

목차

1. 연구 개요
2. 자료 분석
3. 전략도출

본문내용

1. 연구 개요
1) 연구명과 연구 목적
○ 연구명 : 글라소 비타민 워터의 마케팅 전략
○ 연구 목적 : 기존의 과열된 음료업계의 아이콘인 茶, 휴대용 커피(RTD, Ready to drink)의 인기가 시들해지면서 새로운 블루오션의 영역인 멀티 비타민워터가 등장하게 되었다. 멀티 비타민워터 음료는 기존 드링크 비타민워터와 차별화 시킨 다양 한 멀티비타민 성분을 가미 하였으며, 출시 후 올리브영, GS와슨스, 웰빙뷰티 매장에서 큰 인기를 끌고 있다.
코카콜라 글라소 비타민워터(이하 글라소)는 기존 국내 업계와는 다르게 특별 한 광고를 하지 않는데도 불구하고 코카콜라, 미닛메이드, 네스티, 소캔비차 등 올리브영에서 취급하는 코카콜라의 모든 제품 중 베스트셀러 제품으로 자리 잡게 되었다. 또한, 지속적인 글라소의 판매호조의 원인을 분석하고, 소비자의 성향변화를 분석하고자 한다.
2) 연구 가설 설정
- 글라소의 만족도에 끼치는 독립변수들을 통해 앞으로의 광고 마케팅 전략을 세우는 것이 본 조사의 목적이므로 귀무가설과 대립가설은 다음과 같이 설정하고, 귀무가설을 기각하는 대립가설을 찾는 것을 최종 목적으로 삼는다.
귀무가설 1
글라소의 만족도에 맛이 영향을 끼치지 않을 것이다.
귀무가설 2
글라소의 만족도에 광고 문구가 영향을 끼치지 않을 것이다.
귀무가설 3
글라소의 만족도에 패션이 영향을 끼치지 않을 것이다.
SPSS를 통한 통계치확인

참고자료

· 마케팅조사원론
· 응용통계학
· 통계청 http://www.kostat.go.kr/
· 삼성경제연구소
· 이코노미스트경제 20살, 그들과 通하라! 2010.01.19