한국광고와 외국 광고의 비교

소개

감사합니다

목차

1. 스토리 내용
2. 이성적인 관점 (APPEAL)
3. 독창성

왜 서울우유를 선택했는가?
A. 서울우유 광고 선택 이유
B. 시대를 초월한 메시지의 일관성

개선점

본문내용

1. 스토리 내용
서울우유 제조일자 표기 광고

이 광고는 처음으로 서울우유에서 신선함을 직접 소비자들에게 보여주기 위해 유통기한과 제조일자를 함께 표기하는 방식을 사용한다는 점을 알리는 내용이다. 당시 인기배우 김남주씨를 광고모델로 삼아 서울우유는 신선하다는 것을 강조하는 내용이다.

이 고양이 광고는 고양이도 사람처럼 엄지 발가락을 사람처럼 사용할 수 있다면 어떤 일이 일어날까? 라는 상상력을 담아서 만든 광고이다. 고양이도 좋아하는 우유를 몰래 먹는 주인에 대한 반항의 표시를 할 것이라는 스토리를 재밌게 연출한 광고이다.

2. 이성적인 관점 (APPEAL)
이성적인 관점에서 바라본다면 서울우유는 높은 점수를 줘야 한다. 우선 제품의 달라진 점이나 설명에는 하나의 허점도 보이지 않았으니까, 이 점 때문에 서울우유는 일 판매량 1000만개를 돌파했다고 기사 기사 링크 : http://breaknews.com/sub_read.html?uid=111666&section=sc3
에 게시 된 적이 있다. ‘제조일자 표기’는 서울우유가 유업계 최초로 제품 패키지에 제품의 유통기한과 함께 제조일자를 병행 표기한 것으로, 이를 통해 소비자들은 보다 신선한 제품을 합리적으로 선택할 수 있게 된 것. 특히 이번 일 판매량 1,000만개 돌파는 최근 출산율의 감소로 일 평균 800만개 선에 머물던 우유 판매량이 지난 7월 14일 제조일자 표기 도입과 함께 일 평균 938만개 이상을 유지하면서 꾸준히 증가한 것이라 더욱 의미가 크다. 그만큼 제조일자 표기에 대한 소비자들의 반응이 컸다는 것이므로 좋은 점수를 줘야 한다. 이는 더 나아가 FTA 체결을 앞둔 국내 낙농산업을 보호하는 데에도 제조일자 표기가 큰 기여를 할 수 있을 것으로 보여진다.

이에 반해 영국 Cravendale 우유는 좋지 않은 점수를 줘야 한다. 이 광고는 우유광고인데 감성적 면에 치중하여 우유제품의 특징에 대한 설명이 부족하며 우유가 건강에 어떻게 좋다는 것에 대한 설명력이 떨어지는 것 같다. 따라서 이성적인 어필은 약간 부족하다고 느껴진다.

참고자료

· 없음