농심의 중국 진출

소개

농심의 해외진출과 그에따른 사례분석과 경영관련자료레포트입니다. 최근자료까지 포함하고 있습니다.

목차

Ⅰ. 해외시장 진출 배경 1

Ⅱ. 중국 라면 시장 현황 2
1. 생산 및 수출 현황 2
2. 소비 현황 5
3. 가격 현황 5

Ⅲ. 농심의 중국시장 마케팅 전략 6
1. 중국 시장 선정 이유 6
2. 중국 시장 진출 현황 7
3. 성공 요인 8
4. 전망 8

Ⅳ.결론 9

※ 참고문헌 10

본문내용

Ⅰ. 해외시장 진출 배경


<중국 시장에 진출한 농심>
중국은 국민소득의 증가로 고품질 고가격 상품의 수요 증가하고 있고 중국의 시장환경, 넓은 소비 시장, 지속적인 라면 수요가 증가하는 등의 다양한 경제적 변화가 두드러지게 나타나는 국가이다. 그리고 중국은 미국과 같이 56개 민족으로 구성된 다민족 국가로 이 중 한족이 전체인구의 92%를 차지하고 있으며 장족, 만주족, 회족, 조선족 등 기타 55개 소수민족이 8% 가량 차지하고 있다. 이러한 민족적 구성의 다양함으로 취향 및 문화적 전통이 모두 다양할 뿐만 아니라 소득 수준도 지역별로 큰 차이를 보이고 있는데 이는 경제개방으로 더욱 심화되고 있다. 1980-01년 중 불변가격 기준 1인당 GDP가 5.3배 증가했으며 생산은 제조업이 6.9배, 농업 등 1차 산업이 3.5배로 각각 증가했으며, 이와 함께 도시소득이 4.6배, 농촌소득이 4.0배, 1인당 소비가 4.9배로 각각 크게 증가하는 등 국민생활수준이 대폭 향상되어 경제규모의 놀라운 성장률을 보이고 있다. 이러한 성장여세를 몰아서 2001년에는 이미 중국의 GDP는 이탈리아를 제치고 세계 6위에 올랐으며, 이런 성장이 지속된다면 수 년내에 프랑스와 영국을 추월할 가능성이 크다고 보고 있으며, 구매력평가(PPP) 기준으로 보면 5.6조 달러(전 세계의 12.6%)로 미국에 이어 이미 세계 2위를 차지하고 있으며, 1인당 GDP(IMF 기준)는 2001년 911달러로 세계 112위를 기록하고 있으나 소득수준이 높은 상해는 4,515달러로 세계 55위의 수준인 것으로 보고 있다. 이렇게 꾸준히 발전하는 13억 중국인의 입맛을 공략하기 위한 글로벌 기업들의 움직임이 빨라지고 있다

참고자료

· ◉ 웹사이트
· 농심 웹사이트: www.nongshim.com
· 상하이엔미디어: www.shanghain.com
· 신라면 웹사이트: www.shinramyun.com
· 차이나 인포 닷컴: www.chinainfor.com
· 중앙일보: www.joongang.co.kr
· 코스닥터: www.kosdoctor.co.kr
· ◉ 국내 문헌
· 중국을 뒤흔든 한국인의 상술 - 조평규, 한성출판기획, 2005. 1. 24
· China Marketing - 김용준, 박영사, 2004.8. 15
· 월간조선사, 『한국인의 뉴 프런티어 中國』, 2003