농심의 해외진출 사례 연구

소개글

"농심의 해외진출 사례 연구"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서 론
1.1 농심 기업 소개

Ⅱ. 본론
2.1 농심의 해외 진출 현황
2.2 농심의 중국 시장 진출
2.3 농심의 미국 시장 진출

Ⅲ. 결론 및 향후 전망

본문내용

기업들이 해외 진출을 결정하는 요인은 여러 가지가 있다.
일단 현지국 시장 환경요인, 지리적 거리요인, 본국 시장 환경 요인 등을 고려하는 외부환경요인, 그리고 제품요인, 내부자원요인을 분석하는 내부환경요인 모두를 고려하여 해외시장의 진출 방식을 결정하게 된다.
해외로 진출을 하려고 결정을 내리면, 그 이후로 수출, 라이센싱, 해외 직접 투자 (FDI), 전략적 제휴 등 어떤 방법으로 진출을 할 것인가를 결정내려야 한다.
본 보고서에서는 이런 다양한 방법의 해외 진출 방법 가운데 국내 식품 기업인 ‘농심’ 해외진출에 대해 다루고자 한다.
농심 그룹은 우리나라의 식품업체이며, 특히 라면업계에서 1980년대 이후 줄곧 1위를 차지하고 있는 기업이다. 아마 우리나라 사람이라면 웬만한 사람들은 농심의 식품을 먹어 왔고, 잘 알고 있을 것이다.
농심은 90년대 이후 국내라면시장이 더 이상 성장을 기대하기 힘든 포화상태에 이르렀다 판단하고 해외시장으로 눈을 돌리게 되었다. 농심은 자본력과 우수한 품질을 기반으로 하고 있어서 무엇보다 중요한 맛의 측면에서 한국인의 매운 맛을 강조하여 매우 특징 있는 라면으로 해외시장에서의 입맛을 사로잡아 라면시장에서 한 자리를 꾀하고 있는 실정이다.
농심이 미국과 중국 시장에서 어떤 전략을 수립하여 사업을 수행해나갔는지를 조사해보는 것은 향후 다른 기업의 중국진출에도 커다란 시사 하는바가 크다고 생각하였다.
본 보고서에서는 농심이 해외에 어떠한 방식으로 진출했고, 얼마나 성공을 거두었는지, 향후 전망은 어떻게 될지에 대해 서술하고자 한다.

1.1 농심 기업 소개
- 1965년 9월18일에 롯데 공업이라는 이름으로 회사로써, 1976년 6월 30일에 상장.
- 1970년 국내 최초의 인스턴트 자장면을 개발.
- 1971년 12월 국내 최초로 스낵 새우깡을 개발하여 30년 이상 사랑을 받아오고 있음.
- 1978년 회사명을 롯데 공업에서 농심으로 변경.
- 1985년 국내 라면시장 점유율 1위 차지

참고 자료

장세진 “한국기업의 글로벌 경영 사례집
김용준, “사례와 통계로 본 중국 소비자와 중국시장”
이코노믹 리뷰 (박자연) “농심, 미국에서도 ‘라면’ 통했나”
농심 홈페이지 “http://www.nongshim.com”
정혜윤, “농심 '신라면' 중국 매출 20년간 40배 성장…올해 최대치 전망”