광고사례분석

소개

하이마트를 통한 광고 사례 분석

목차

하이마트소개

상황분석

광고목표

오페라광고 캠페인

캠페인 결과

분 석

본문내용

본사 주소
서울시 영등포구 여의도동 23-2 굿모닝타워 23, 24층
사업분야
대규모 전자제품 전문점 운영, 전자상거래, 물류직배사업
주요사업
TV, VTR, 냉장고, 세탁기, 청소기, 에어컨, 컴퓨터, 프린터, 등 전자제품 5,000여종 취급
점포수
2002년 말 약 250개 점포 직영 운영
물류센타
전국 30개 물류센타 (Hub 4개, Main 10개, Depot 16개)
인원
1,800명
고객수
패밀리 카드 고객 240만명 (2003년 4월말 기준)
시장점유율
국내 가전시장의 약 23%(2002년 기준) 점유
수상경력
2001년 한국 유통대상, 2002년 모범 상공인상,
2001년 한국 유통대상 전문점 부문 대상 수상
2002년 한국 광고대상 수상, 2006 경향광고대상 최우수상 수상
경영 이념
Hi-Future For You
“우리는 고객행복과 인류사회의 큰 미래를 지향한다”
하이마트
상황분석 (시장분석)
국내 가전제품 유통시장의 특징 1)
국내 가전유통 시장의 규모
5조 7천억
7조원
8조원
가전유통 시장의 규모가
1년 사이 1.3조원 증가
2003년 약 8조원으로 추산
2003년
2002년
2001년
(추산)
상황분석 (시장분석)
국내 가전제품 유통시장의 특징 2)
- 할인점 내 가전매장 강화
- 백화점 내 가전매장 및 대리점 등은 비중 감소
- 할인점, TV홈쇼핑 급신장세
( 가전제품 매출 차지 비중 증가 )
- 전자양판점 매장의 대형화 추세
(하이마트와 전자랜드21 등의 전자제품 전문
양판점의 대규모 매장 출점 )
상황분석 (시장분석)
- 전자제품 소비자
전자제품 구매 시 구매 선택의 대안은 다양하며 취향에 따라 선택적으로 매장을 방문 할 가능성이 높음.
국내 가전제품 유통시장의 특징 3)
전자양판점 : 가격(백화점에 비해), 제품 다양성(할인점,가전사 대리점에 비해), 측면에서 차별적 경쟁 우위를 확보하고 있음.

참고자료

· 없음