칼스버그 마케팅분석

소개

칼스버그의 마케팅분석 레포트입니다.

목차

서론 – Ⅰ. 시장환경분석

본론 - Ⅱ. 칼스버그
ⅰ. 브랜드소개
ⅱ. 포지셔닝
Ⅲ. 4P MIX
ⅰ. Product
ⅱ. Price
ⅲ. Place
ⅳ. Promotion

결론 - Ⅳ. 칼스버그의
마케팅은 □□□□□□ 다.
+성공적인 한국 진출
우리조의 아이디어.

본문내용

Ⅰ. 시장환경분석

수입 맥주가 우리 식탁을 빠르게 점령하고 있다. 머지 않아 국산 맥주를 밀어낼 지도 모른다는 걱정이 나올 정도이다.
대형마트 진열대 한쪽을 가득 채운 수입 맥주.
세계 각국에서 수입된 다양한 맥주로 향하는 손길이 끊이지 않는다.

한 시민의 말.
“골라먹는 재미도 있고, 거품이 나서 맛도 부드럽고 도수도 다양해서 즐겨 먹는 편이다.”

몇 년 전만 해도 맥주 전문주점에서만 접할 수 있었던 수입 맥주가 달라지고 있다.
수입 맥주에 대한 소비자의 관심이 커지자, 대형마트나 편의점 등에서도 수입 맥주 판매에 열을 올리며 판매가 크게 늘어난 것이다.

대형마트는 수입 맥주 진열공간을 20% 확대했다. 종류 또한 92가지에서 120가지까지 늘렸고 연말까지 150가지 수입 맥주를 확보 할 방침이라고 한다.

지난 4월까지 천540만 달러의 맥주를 수입해 올해 총 수입액은 사상최대인 5천만 달러를 기록할 것으로 전망이다.

수입 맥주 브랜드의 성장요인

①. 최근 들어 국내 맥주 회사들도 맥주의 다각화를 노리고 있지만, 다각화의 정도가 맥주의 주원료인 맥아와 홉을 개선하는 정도로 한정 되어있고, 양조 방식이 하면 발효 맥주(라거) 류, 그 중에서도 스타우트를 제외한 모든 국내 맥주가 필젠 타입을 벗어나지 못해, 선택의 폭이 한정되어 있는 반면, 수입맥주는 다양한 하면 발효 기법과 상면 발효 맥주(에일) 등 다양한 제조방식으로 특색 있는 맛을 제공해 소비자 선택의 폭이 넓다. 이 외에도, 수입맥주는 흑맥주, 밀맥주, 과일 맥주 등 다양한 제품 군을 가지고 있어 국내 맥주에 비해 2~3배정도 비싸기는 하지만, 자기만의 브랜드와 맛을 원하는 20~30대에 크게 어필하고 있다.
②. 해외 여행, 연수, 유학 등을 통해 다양한 외국 맥주를 접한 소비자들이 늘면서 수입 맥주의 수요가 증가하고 있는 추세이다.
③. 국내 술문화가 회식과 단체 모임을 중심으로 하는 집단 문화에서, 주류 자체를 즐기며, 개인의 주류 취향을 존중해주는 문화로 바뀌면서 고가의 해외 맥주에 대한 수요가 늘고 있다.
④. 대학과 바를 중심으로 형성되던 시장이 최근에는 수입 맥주를 전문적으로 취급하는 프랜차이즈 주점이 급속도로 전파되고, 대형 할인점까지 수입 맥주를 적극적으로 판매하면서 소비자의 수입 맥주에 대한 접근성이 높아졌다.

참고자료

· 없음