이마트의 마케팅전략

소개

이마트의 대한 소개와 마케팅 전략 등 을 자세히 기재해 놓았습니다.

목차

제 1절 이마트 개요
1. 이마트의 등장배경
2. 이마트의 점포현황

제 2절 이마트의 환경분석
1. 외부환경 분석
2. 내부환경 분석
3. 이마트 SWOT 분석

제 3절 이마트의 마케팅 전략
1. 마케팅 믹스(4P)
2. STP(Segmentation, Targeting, Positioning)

제 4절 이마트의 문제점과 개선점
1. 이마트 문제점/개선점

본문내용

1. 대규모 자본의 IMF사태에 따른 소비 라이프스타일의 변화
2. 대규모 자본의 유입
3. 소득성장의 한계
<생활환경의 변화>
1. 주 5일 근무제
2. 신용카드 이용의 증가
3. 자동차 보급의 확대
→ 경제적 환경, 생활환경의 변화, 사회적 환경, 기술적 환경
<사회적 변화>
1. 백화점 업태의 저성장
2. 소비자들의 소비행태, 의식의 변화
3. 여성(주부)의 사회진출과 맞벌이 부부의 증가
<기술적 환경>
1. 유통구조의 전산화
1.) POS System
2.) EDI System
3.) VAN
2. 전국의 동일 상권화 지향욕구
제 2절 이마트의 환경분석 환경분석2. 내부환경 분석
1.) 이마트 성장배경
당시 백화점계에서는 높은 인지도를 유지하고 있던 신세계는 경쟁사인 롯데의 등장으로 점점 위축되다가 결국 롯데에게 백화점계 1위를 내주고 만다. 이러는 분위기 속에서 여러 백화점들은 위기를 극복하지 못한 채 실패를 맛보고 문을 닫는 지경에까지 이르렀다. 백화점으로는 그 위기를 극복할 수 없다 여긴 신세계는 새로운 탈출구로 할인점을 택하게 된다.그때 당시 성장산업의 하나였던 할인점 사업을 시작하여 신세계 전체 이미지까지 살려보려는 일종의 새로운 탈출구였다.
2.) 국내 할인점 시장규모
- 시장규모는 연평균 17%의 고성장을 하였으며, 2005년 말에는 백화점 총 매출의 140%에 육박할 정도로 급성장 하여 현재는 최고의 시장규모를 가지고있다.
제 2절 이마트의 환경분석 환경분석3. SWOT 분석

참고자료

· 없음