[A+ 레포트] 리바이스 마케팅 보고서(기업소개 / SWOT / STP / 4P / 경쟁사 등 )

소개

[A+ 레포트] 리바이스 마케팅 보고서(기업소개 / SWOT / STP / 4P / 경쟁사 등 )

목차

1. 리바이스 탄생계기

2. 리바이스의 이름 유래

3. 리바이스 뒷주머니 로고 유래

4. 허리가죽 로고의 의미

5. 리바이스의 연혁

6. Levi Strauss & co.의 위기

7. 시장변화를 따라가지 못한 마케팅 믹스

8. 경쟁사 분석

9. SWOT 분석

10. 4P 분석

11. STP 분석

12. Levi`s Korea의 성공

13. Levi`s의 과제

본문내용

9. SWOT 분석

Strength

(1) 높은 인지도와 신뢰도
- 리바이스는 리바이스의 역사가 청바지의 역사를 대신할 정도로 오랜 역사를 가짐.
- `리바이스=청바지` ,`청바지=리바이스`라는 공식이 성립할 정도로 그 인지도가 매우 높음.
- 높은 인지도는 소비자가 리바이스라는 브랜드의 상품의 질에 대해 의심하지 않게 되는 데에 일조.
- 리바이스 501의 경우 지금까지도 꾸준히 사랑받고 있을 정도로 소비자들에게 강한 신뢰감을 줌.

(2) 리바이스 고유의 제품의 차별화
- 리바이스의 청바지는 각각의 상품이 모두 오직 `리바이스` 만이 가진 제품생산의 노하우와 차별화된 특징을 가지고 있음.
- 예를 들어 리바이스의 21세기 타겟으로 만들어진 `엔지니어 진`의 경우, 차별화된 다음과 같음.

▶ 워치포켓(Watch pocket)
- 앞 포켓 안쪽에 있는 워치 포켓은 동전 뿐 아니라 신용카드까지 넣을 수 있도록 사이즈가 커지고 위치도 위쪽으로 이동.
- 현금보다 카드가 많이 사용될 21C 시대적 변화를 포켓 디자인에 반영.

▶ 백 포켓(Back pocket)
- 뒤 포켓의 위치는 아래로 이동하고 비스듬하게 경사짐.
- 위치와 경사진 모양 때문에 손을 뒤로했을 때 포켓에 쉽게 닿음.
- 더 이상 위 포켓을 찾으려 더듬거리지 않아도 됨.

▶ 트위스트(Twist) 다리 옆선
- 다리의 형태에 따라 곡선으로 비스듬하게 재단되어 있음.
- 인체공학적인 디자인으로 인해 엔지니어드 진은 입는 사람의 다리의 형태에 잘 맞으며 다리의 움직임에 맞춰 옷이 움직여짐.

참고자료

· 없음