마케팅_13장 마케팅믹스의통합 14

소개

이벤트 마케팅 및 마케팅원론 강의시간에 수업내용입니다... 포인트만 작성된 자료입니다.

목차

1. 제 1절 제품, 유통, 그리고 촉진의 통합

2. 제 2절 가격에 대한 결정
1) 수용 가능한 가격범위의 확인
2) 일정한 범위 내에서의 가격결정

3. 제 3절 다른 마케팅믹스 요소들과 가격의 통합
1) 모든 믹스요소들의 통합
2) 적용사례

4. 제 4절 마케팅 믹스의 이론적 통합

본문내용

도입 사례

두산 씨그램 ‘윈저 프리미어’ 신제품 개발 및 마케팅 전략
환경변화의 파악
외국 유명브랜드의 판촉활동 활발
위스키 가격 인하
프리미엄시장의 보호를 위해 고급화된 고객욕구에 적합한 신제품 개발 필요성 제기
표적시장의 확인
시장세분화 : 스탠다드 위스키시장 vs 프리미엄 위스키시장
세분시장 분석
표적시장의 선정 : 스탠다드 위스키시장에서 전통적 보수적 고객층 겨냥
마케팅목표의 설정 : 제품개념 설정과 구매장애요인 규명
접대의 전통이라는 신제품의 제품 개념
개념전달활동과 구매전환활동의 4Pmix

두산 씨그램 ‘윈저 프리미어’ 신제품 개발 및 마케팅 전략
개념전달활동과 구매전환활동의 4Pmix
제품
상표명 : WIN저
제품특성 : 한국인의 입맛에 맞는 원액
용량 : 500mL, 350mL 먼저 런칭
촉진
광고 – 4대 일간지, 경제지 및 지방지 집중 광고
홍보 – 런칭 파티 행사에 신문/잡지 기자를 초청
판촉활동 – 업소 밀집지역을 대상으로 단기운영 자금 지원
인적판매 – 지점직원 및 중간상 교육, 인센티브 제공

유통 : 전문대리점, 일반대리점 및 도매상으로 구분하여 관리
가격 : 기존의 경쟁 프리미엄위스키와 동일한 가격

참고자료

· 없음