[ 브랜드 사례분석 ] 라코스테 브랜드전략 분석 - 마케팅전략 4P stp swot, 성공요인분석, 경쟁업체 비교분석 등

소개

[ 브랜드 사례분석 ] 라코스테 브랜드전략 분석 - 마케팅전략 4P stp swot, 성공요인분석, 경쟁업체 비교분석 등
다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.

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목차

[ 서론 ? 기업소개]
o 라코스테 브랜드 ? 소개,
o 라코스테 브랜드 - 특징 , 컨셉
o 라코스테 브랜드 - 경영이념 및 방침

[ 본론 1 ] 핵심역량 및 경영전략 분석

[ 본론 2 ] 환경분석 / 경쟁업체 비교전략 분석
o 경쟁 브랜드 전략 및 컨셉 비교분석
o POLO, BEAN POLE, HAZZYS, 타미힐피거 등

[ 본론 3 ] 마케팅전략 분석
o 4P STP SWOT 분석
o BCG MATRIX 분석

[ 본론 4 ] 성공요인 및 전략분석

[ 결론 ] 개선방안 및 향후전략

본문내용

[ 브랜드현황 / 주제선정동기 ] 일부분 발췌
1) 브랜드현황
- 국내 패션 캐쥬얼브랜드 업계 3위
- 최근 대학생 설문조사 가장 선호하는 캐쥬얼브랜드 1위 선정
- 라코스테 브랜드에 관련 지식이나 정보가 부족하여서 이번 리포트
패션브랜드 성공사례를 통해 알고 주제를 선정
- 국내 패션 산업 매년 매출 증가 및 의류시장 성장 (by 한국은행)
★ 2008년(24.3%) - 2009년(29.8%) - 2010년(32.4%)
- 스타마케팅 2AM, 2PM, 소녀시대 등으로 성공한 사례
2) 선정동기
최근 라코스테는 아시아시장 점유율을 높이기 위해 아시아스타 즉 한류스타 마케팅전략으로 성공하였다. 특히 라코스테는 국내 최대 엔터테이먼트 SM, JYP와 전략적제휴를 체결하여 해외콘서트시 의류협찬을 하기로 하였다. 이러한 전략은 최근 1~2년 사이에 아시아시장 총 매출이 10% 증가한 36.9% 로 증가하였다.
또한 전세계 라코스테 판매량이 가장 높은 지역이 아시아 지역이다. 라코스테 고위 관계자는 한류스타마케팅으로 인해 아시아시장에서 짧은시간동안 엄청난 성장요인이라고 밝혔다.


[ 기업소개 및 브랜드 특징 ] 출처 : 라코스테 홈페이지 일부분 발췌
o 1985년 : 국내에 런칭된 캐주얼 웨어 라코스테는 프랑스 테니스 선수인 Rene Lacoste에 의해 탄생
: 프렌치 테이스트로 다채로운 컬러와 세련된 디자인을 제시하면 Timeless & Ageless 캐주얼을 대표
o 2000년 : 한국의 동일방직과 프랑스의 드방레가 합작하여 새롭게 전개하고 있는
인터내셔널 브랜드 라코스테는 “The Happiest Moment of Life”라는 영원한 테마를 모토로
Young, Stylish, Luxury한 특징을 더욱 강화하며 전국 90개 매장에서 의류를 판매

[ 한국에서의 라코스테 위치 ]
o 해외 유명 브랜드 라코스테 의류를 전국 90여개 라코스테 매장에서 만날수 있다.
특히 최근 신규 런칭한 “LACOSTE SPORTS”는 젊은 감성의 스포츠
클래식 브랜드로서 젊은층 으로부터 사랑받고 있다


[ 성공요인 및 마케팅전략 ] 일부분 발췌
o 광고를 하지 않고 본질적인 효익과 한류스타마케팅 협찬하는 방식으로 승부
: 전통적 IMC의 관점

참고자료

· [ 참고문헌 / 참고사이트 ]
· www.apparelnews.co.kr
· www.fashionchannel.co.kr
· www.fastretailing.com
· www.kaia.or.kr
· www.qrsc.or.krwww.hankyung.com
· www.economy.hankooki.com
· www.munhwa.com
· 해외 의류 패션 브랜드 전략 연구/이지현/홍익대 산업미술대학원 /2001
· Brand Equity 향상을 위한 마케팅 믹스 전략 :브랜드와 일반 캐주얼의류브랜드의 비교를 중심으로 / 김근애/경희대 경영대학원 /2004
· SPA형 전문점 소비자의 쇼핑성향과 점포속성중요도에 관한 연구/정준원/한양대 대학원/2002
· 패션채널 /2004 12월호
· 매일경제/ 2004.04.07
· 21C를 달리는 좋은 상품 마케팅 광고 사례선집/박용성/ 韓國마케팅硏究院/1998
· 귀족마케팅/김상헌/ 청년정신/2003
· 한국능률협회, 『마케팅 성공사례』, 2005.
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